Привіт. Мене звати Оксана, я є керівницею команди аналітики в українській продуктовій компанії Jooble та лекторкою й авторкою освітніх програм.
Думаю нікого не здивую коли скажу, що ми живемо в активну фазу продажу інформації і послуг через рекламу особистого бренду.
У сучасному світі особистий бренд стає важливим елементом кар'єрного успіху. Все більше людей прагнуть створити публічний образ, який допоможе їм виділитися серед колег та привернути увагу роботодавців.
Але чи є у цього процесу приховані ризики? У гонитві за популярністю можна легко втратити себе як професіонала і навіть нашкодити власній кар'єрі.
Я в цілому задумалася про негативні сторони особистого бренду коли мене відверто кажучи уже просто вибісили клік-бейтні
[Clickbait is a text or a thumbnail link that is designed to attract attention and to entice users to follow ("click") that link and read, view, or listen to the linked piece of online content, being typically deceptive, sensationalized, or otherwise misleading.] заголовки в лінкидин та інстаграм.
Ну інстаграм ще куди не йшло, але заходиш в професійну стрічку лінкидин і читаєш:
Мене били на роботі
Як дружина мене звільнила
Як мене шантажували на роботі
Чому я ніколи не буду працювати на український бізнес
і так далі.
Я коли бачу такі заголовки постів думаю: чому воно все ще працює? Але потім в мене з’явилася ще одна думка: навіщо так принижуватися? Адже я навіть бачила пост: чому я працюю без білизни. Щоооо?
Ну і я вже мовчу про те, що трішки бісить вся ця історія: напиши мені слово “хочу” і я відправлю тобі відео.
Я на справді також розвиваю власний нетворкінг, ділюся в міні-блогах думками та спілкуюся.
І тому трішки зупинилася і подумала: чому мене задівають всі ці “мене били на роботі” і “напиши мені "хочу”?
І відповідь складається з двох частин:
- По перше, мене засмучує, що такі підходи працюють, коли привертає увагу не щось класне і розумне, а щось “неадекватне”.
- По друге, мене засмучує, що люди йдуть на таке заради власної реклами, вони можуть бути супер спеціалістами, але я ніколи цього не дізнаюся, тому що не зможу сприймати людину після цих заголовків адекватно.
Тому мій матеріал буде про власні роздуми на тему :
багато говоримо про плюси від побудови особистого бренду, а які є негативні аспекти?
Поїхали.
1. Втрата професійного фокуса
Одним із найсерйозніших недоліків розвитку особистого бренду я вбачаю те, що він може відволікати від основної роботи. Людина, занурена в постійне створення контенту, підтримку свого іміджу в соціальних мережах, ведення блогів і виступів, може втратити фокус на тому, що її зробило професіоналом у першу чергу.
Професійний розвиток стає другорядним, а увага зосереджується на саморекламі.
Я не заперечую, що такі спеціалісти можуть розвиватися в рекламній сфері, дізнаватися що посилання треба публікувати в третьому коментарі, а не в пості і рісл працює краще ніж сторіс, але це вже не доменна експертиза. А рекламують вони зазвичай саме доменні знання.
2. Втрата себе як особистості
Розвиваючи особистий бренд, людина може непомітно для себе почати грати певну роль, намагаючись відповідати очікуванням публіки. Цей процес може призвести до втрати автентичності та власної індивідуальності. У прагненні стати "ідеальним" для своєї аудиторії, людина може втратити те, що робить її унікальною.
Постійне створення контенту для аудиторії може призводити до втрати справжнього "я", коли людина починає працювати на образ, а не на власні цінності та принципи.
Успішний успіх або розумний розум накладають очікування яким хочеться відповідати. І десь доводиться робити речі, які б інакше не зробив як не заради реклами. Танцювати танці або рекламувати курси з програмування з дууууже глибоким декольте та в мережеві.
3. Небажання роботодавців брати медійних спеціалістів
Розвинутий особистий бренд не завжди є перевагою для роботодавців. Компанії можуть побоюватися брати людину, яка занадто зосереджена на саморекламі, адже це може створити ризики конфлікту інтересів, небажання повністю присвятити себе компанії або навіть вимагати надмірної уваги з боку колег і керівництва.
Роботодавці часто обирають тих спеціалістів, які готові сфокусуватися на роботі, а не на створенні власного публічного іміджу.
Відомі та медійні особистості можуть бути сприйняті як "занадто зайняті" для виконання реальних завдань.
Я знаю приклади, коли hiring менеджери відмовляли кандидатам зі словами “нам треба звичайний спеціаліст” або “наші проєкти не можна публікувати аудиторії” або “у вас і так багато проєктів”.
Тому сьогодні ми кажемо уже про те, що деякі компанії дійсно шукають зірок і хочуть собі здобути найпопулярніших спеціалістів в певних напрямках, а інші навпаки здебільшого розглядають людей без медійності.
4. Постійний стрес і вигорання
Підтримка особистого бренду вимагає безперервної активності. Необхідність постійно створювати контент, реагувати на зміни у суспільстві та тримати увагу аудиторії може призвести до вигорання.
Бажання залишатися в центрі уваги й уникати "забуття" породжує постійний стрес.
Прагнення підтримувати ідеальний образ часто супроводжується великим тиском і емоційним виснаженням. Людина змушена працювати без перерви, що призводить до втрати мотивації та енергії.
Я не є супер активним контент-мейкером, але теж інколи задумуюсь, що: "ооо треба зробити якусь публікацію", тому що давно нічого не розповідала. Мені ще радісно, що зазвичай спочатку є ідея, а потім контент. Думаю коли буде навпаки - є необхідність контенту, але немає ідеї для нього, ось це буде вже проблемка :)
5. Вразливість до критики
Особистий бренд робить людину більш вразливою до публічної критики. У світі соціальних мереж кожна помилка може швидко поширитися і негативно вплинути на репутацію.
Людина з розвиненим особистим брендом завжди на виду, тому будь-яка помилка стає більш помітною і потенційно руйнівною для кар'єри.
Не знаю прям руйнівних кейсів, але є кейси коли я бачу спеціалістів в своїй сфері, те як вони ведуть свій блог чи який матеріал створюють і я розумію що я нііііколи їх не найму до себе в команду; тому що крім контенту важлива його наповненість та якість. Якщо спеціаліст дуже медійний, але по ділу каже щось дійсно дике, медійність йому лише заважає.
6. Вразливість до непопулярності власного бренду
Важливий психологічний аспект в тому, що коли людина “продає” свій бренд, вона забуває, що вона особистість, а не компанія чи не продукт.
Коли бренд “не продається” може відбуватися знецінювання себе, а не об’єктивний аналіз ситуації.
Тому дуже важливо розділяти ці речі. Так, ви можете представляти себе як експерта, спеціаліста і продавати щось. Але критично розуміти що продаєтеся не ви, а ваші послуги чи ще щось. Інакше можуть бути психологічні наслідки у вигляді депресії або розладів.
Я колись спілкувалася з колегою, який пішов на самостійну зайнятість і проводив навчання і він сказав мені фразу: я чомусь влітку "не продаюся".
Тобто насправді влітку не купляли його консультації та навчання, але для нього це було те саме що і він.
Як висновок,
особистий бренд — це потужний інструмент для просування кар'єри, але він несе в собі значні ризики.
Важливо не втрачати себе, не ставити рекламу вище за професійний розвиток і уникати фокусування на публічному іміджі на шкоду своїй кваліфікації. Медійний успіх може бути короткочасним, якщо не підкріплювати його глибокими знаннями, справжньою експертністю та автентичністю.
Тому дуже круто якщо вам є поділитися, але не зайвим буде задавати собі питання: а це дійсно я? А не роблю я чогось що нашкодить мені ?
Топ коментарі (1)
Дуже цікавий погляд на мінуси особистого бренду! Повністю згоден з тим, що постійна самореклама може відволікати від професійного розвитку та призвести до втрати фокусу на основній роботі. Також важливо підкреслити, як негативно медійність може вплинути на психічний стан через стрес і постійне прагнення підтримувати імідж. Особливо актуальним є ризик втратити власну автентичність, намагаючись відповідати очікуванням аудиторії.