Ретельне дослідження бекграунду компанії — ключовий етап у створенні ефективного дизайну. Зрозумівши стратегічні цілі, цільову аудиторію та конкурентне середовище, дизайнер може розробити візуальні рішення, які найкраще відповідають потребам бізнесу. Крім того, це допоможе уникнути непорозумінь із клієнтом і збудувати взаєморозуміння, що є основою успішного проєкту.
1. Ознайомтесь із вебсайтом компанії
Вебсайт — це основний майданчик, на якому компанія представляє себе. Це перше місце, куди варто звернутися. Він надасть вам загальну картину того, як компанія себе позиціонує, яку інформацію надає своїм клієнтам і яку ідентичність намагається донести через дизайн.
Що шукаємо?
Місія та цінності компанії: Це дозволяє вам зрозуміти, що компанія намагається донести до своєї аудиторії, і як її підхід до бізнесу може відобразитися в дизайні.
Продукти чи послуги: Ознайомлення з продуктами допоможе вам краще зрозуміти, які рішення потрібно підкреслити в дизайні, а також з'ясувати, що компанія вважає своїм конкурентним перевагою.
Візуальні елементи: Вивчіть кольорову палітру, шрифти, логотипи — це дасть уявлення про стиль, який потрібно підтримувати в дизайнерських рішеннях.
💡 Дослідження: Вебсайт є основою для вашої роботи, і згідно з дослідженнями компанії Nielsen Norman Group, компанії, які інвестують у добре спроектовані вебсайти, мають більший рівень конверсії на 200-400% порівняно з компаніями, які ігнорують UX/UI принципи.
2. Аналізуйте конкурентів та ринок
Знання конкурентів допомагає вам краще розуміти місце компанії на ринку, її унікальні пропозиції та слабкі сторони. Це дозволяє сформувати дизайн, який не лише підкреслює переваги компанії, а й допомагає виділитися серед конкурентів.
Що шукаємо?
Конкурентні позиції: Що саме робить конкурентів успішними? Це допоможе вам у створенні унікальних ідей для вашого дизайну.
Візуальний стиль конкурентів: Проаналізуйте кольори, шрифти, графіку, структуру сайтів конкурентів — це дозволить уникнути схожості і створити більш оригінальний дизайн.
Різниця у підходах до реклами та комунікації: Як конкуренти взаємодіють з клієнтами через дизайн?
💡 Дослідження: Згідно з дослідженням в Інституті маркетингових наук, 92% покупців порівнюють ціни й послуги в кількох компаніях перед тим, як зробити покупку. Це означає, що ваш дизайн має бути не лише привабливим, а й переконливим.
3. Спілкуйтесь з командою чи клієнтом
Безпосереднє спілкування з клієнтом або командою компанії дозволяє отримати найточнішу інформацію про бізнес, його цілі та цільову аудиторію. Оскільки клієнт може мати специфічні вимоги, прямий діалог допоможе вам краще налаштувати свої дизайнерські рішення на потреби компанії.
Що шукаємо?
Бізнес-цілі: Дізнайтесь про головні цілі компанії на найближчі роки. Це допоможе створити дизайн, що відображатиме ці цілі.
Цільова аудиторія: Хто є основними клієнтами компанії? Це допоможе вибрати кольори, шрифти та інші елементи дизайну, які найкраще відповідають їхнім уподобанням.
Ключові послуги чи продукти: Які послуги чи продукти компанія хоче акцентувати в дизайні? Зрозумійте, що для них важливо.
💡 Дослідження: Згідно з дослідженням компанії McKinsey, 75% успішних дизайнерських проєктів залежить від правильно визначених цілей і чіткої комунікації між дизайнером і клієнтом.
4. Перевірте соціальні медіа
Аналіз соціальних медіа компанії дає уявлення про те, як компанія взаємодіє з аудиторією та який контент найбільше резонує з клієнтами. Це дозволяє виявити ключові елементи бренду та створити дизайн, який відповідає сучасним вимогам.
Що шукаємо?
Типи контенту: Які пости отримують найбільший відгук? Це може бути інфографіка, освітній контент або емоційні повідомлення.
Взаємодія з підписниками: Як компанія відповідає на запити та коментарі? Це дає розуміння, яку атмосферу потрібно створити в дизайні.
💡 Дослідження: Згідно з даними компанії Sprout Social, 69% покупців готові здійснити покупку через соціальні мережі, якщо бренди активно взаємодіють з ними.
5. Досліджуйте фінансові та бізнесові звіти (якщо доступні)
Фінансові та річні звіти компанії надають цінну інформацію про її стратегію, ключові напрямки розвитку та фінансові пріоритети. Це допоможе вам зрозуміти, як можна вписати ваш дизайн у більшу стратегію компанії.
Що шукаємо?
Основні показники компанії: Ріст продажів, обсяги виробництва, нові інвестиції.
Стратегічні цілі: Напрями розвитку компанії — це може допомогти в адаптації дизайну до змінюваних потреб.
💡 Дослідження: Фінансові звіти дають дизайнеру можливість краще зрозуміти, що для компанії важливо, що дозволяє створити дизайн, який підкреслює ці аспекти.
6. Перевірте матеріали брендингу
Матеріали з брендингу допоможуть вам вписати дизайн у вже існуючий стиль компанії, якщо такі матеріали доступні. Це може бути брендова документація, що включає кольорову палітру, шрифти, логотипи та інші візуальні елементи.
Що шукаємо?
Шрифти і кольори: Переконайтесь, що ви використовуєте правильні шрифти та кольори, які вже є частиною бренду.
Тон комунікації: Яким чином компанія комунікує з клієнтами через свої візуальні елементи?
💡 Дослідження: Створення чітких брендових стандартів значно збільшує ефективність маркетингових кампаній, як показують дослідження компанії Forrester, де бренди з консистентним дизайном мають на 23% більшу впізнаваність.
Висновок
Дослідження бекграунду компанії є основою для створення дизайну, що відповідає її цінностям, цілям та потребам цільової аудиторії. Це дозволяє вам створювати проєкти, які не тільки виглядають привабливо, але й сприяють досягненню бізнес-цілей компанії.
Завдяки правильному підходу до дослідження, ви зможете створювати дизайн, що відповідає всім вимогам і навіть перевищує очікування клієнта.
Якщо вам сподобалась стаття і ви хочете знати про дизайн більше, підписуйтесь на блог автора.
Топ коментарі (0)