Зараз NFT — одна з найбільш обговорюваних тем, і, здається, що тут не потрібно вдаватися в пояснення. Перейдемо відразу до справи. Трохи вивчивши цю сферу, стає зрозуміло, що продаються тільки 10% NFT, і на них припадає 85% усіх транзакцій. Але що стало найцікавішим, так це те, що всі NFT, які продали за великі гроші, — це Аватари, також відомі як PFP NFTs.
Від відомих CryptoPunks, Bored Ape до гонконгських Bunny warriors, Lucky Kittens. Усе це Аватари.
Сприймати NFT як цифрове втілення традиційного ринку мистецтва — точно неправильно. На традиційному ринку мистецтва портрети не особливо популярні. І не схоже, що у випадку з NFT всьому причиною є звичайна удача. Ймовірно, що у цього є конкретні продуктові та UX-причини.
Ось тому спробуємо розібрати цю тему з точки зору продукту та поведінки користувача. Чому ж NFT Аватари популярніші за всі інші NFT?
Для початку згадаємо золоте правило для всіх стартапів, творців продуктів та дизайнерів — 'Робіть те, що хочуть люди'. Беручи за основу це правило, ставимо собі головне запитання: що ж робить NFT Аватари тим, чого хочуть люди? Якщо не брати до уваги хайп та інвестиційні стимули.
🤤 Лайк, підписка, колокольчик Telegram →
1. Інструмент
Одна з найбільших причин, через яку NFT Аватари завірусилися, полягає в тому, що люди можуть змінити зображення профілю в соціальній мережі на свій новий NFT. Це створює масовий мережевий ефект у найкращому для цього місці – соціальних мережах.
Зображення профілю завжди було місцем, де люди могли та можуть витончено виразити себе, ще з часів Facebook, Whatsapp. Уявіть, що ви отримуєте NTF з художнім малюнком. Навряд чи його можна буде використовувати як аватарку, оскільки йому не вистачає візуальної ідентичності. Але тепер, з вашою унікальною мавпою або кроликом, ви можете 'розгулювати' де завгодно в мережі. Це може здатися незначним, але NFT Аватари використовують таку особливість як сильний важіль впливу.
Крім того, NFT Аватари можуть бути справжніми 3D-аватарами в метавсесвіті — коли метавсесвіт популяризуватиметься в майбутньому.
2. Емоційна прив'язаність і рідкість
Пам'ятаєте свою дитячу плюшеву іграшку? Або останню фігурку від Marvel на робочому столі? Люди люблять встановлювати емоційний зв'язок з іншими істотами, від прихильності до тварин та улюблених героїв фільмів до вигаданих аніме-персонажів. Нам набагато легше полюбити 'індивідуальну істоту', ніж 'об'єкт'.
Якщо поглянути на спільні риси NFT Аватарів, то вони мають яскраві фони, тематичні костюми та аксесуари, всі вони представляють та відображають певні стилі через візуальні форми. Це не тільки створює відчуття унікальності, а й допомагає людям любити свої NFT ще більше.
У деяких випадках є можливість отримати аватар із колекції випадковим чином. Це робить його ще більш особливим. Усім подобається відчуття фарту, а ми любимо його ще більше, коли витратили на нього власні кошти. Тому що це ніби наша 'доля' — отримати саме цей аватар.
3. Ефект ІКЕА та причетність до спільноти
Люди обожнюють круті та блискучі речі, а ще їм весь час потрібно щось нове. Вони хочуть належати до певних груп, спільнот та ідентифікувати себе з ними. Більшість покупців NFT не просто купують витвір, як люди на аукціонах. Роблячи це, вони приєднуються до проекту в Discord, Twitter, Instagram та беруть участь у його створенні. Вони не купують продукт, а спільно створюють і підтримують проекти в цифровому світі — типовий ефект IKEA. Легше розвинути почуття приналежності, коли ми створюємо щось самостійно. А коли колекція вже готова і розрослася, володіння цими NFT стає членською карткою в приватному клубі — відображає статус та цінності, які вони підтримують.
Дехто може заперечити, що і NFT, які не є аватарами, можуть досягти того самого. Але для створення відчуття соціальної значущості наявність аватара має незамінне значення. Це той самий метод, який дизайнер продукту використовує для підвищення конверсії. Аватари можуть легко створити відчуття приналежності до ком'юніті. Ви ж не хочете спілкуватися в Discord з автомобілем на аватарі, чи не так?
На завершення
Блокчейн-технології, безумовно, виходять на одну сцену разом з Metaverse. І, здається, що надмірний хайп — не єдина причина, через яку вони так розрослися. З огляду на всі прийдешні web3 та NFT проекти, з нетерпінням очікуємо на те, як це буде розгортатися в майбутньому. І, що ще важливіше, дуже хочеться побачити, як це вплине на повсякденне життя людей, не пов'язаних із технологіями.
Текст Tsz Hoi Lee
👉 Більшe в Telegram →
Найстарші коментарі (0)