Итак, Apple недавно выпустили шрифт с засечками. Так же, как и все шрифты Сьюзен Каре, такие как Сан-Франциско, Чикаго, который был официальной яблочной гарнитурой вплоть до первых дней выпуска iPod, эта новая гарнитура также названа в честь города: Нью-Йорк. Теперь он доступен для скачивания с официального сайта Apple вместе с текущим по умолчанию и любимым шрифтом без засечек: Сан-Франциско.
https://developer.apple.com/fonts
Таким образом, этот шрифт снова возвращается в моду, становится лидером в новых трендах, которые неизбежно станут модными среди крупных технологий и в конечном итоге станут новой нормой. Итак, что этот выпуск говорит нам о состоянии интернет-типографики, и есть ли что-то еще, что мы можем извлечь из этого «не столь удивительного» выпуска? Спойлер: есть, и это на самом деле супер захватывающе ?!
Apple не первый, кто возвращается к засечкам
Прежде чем мы начнем, я считаю необходимым отметить, что Apple не первая компания, которая возвращается к Serifs. Google уже довольно давно использует шрифты с засечками. В 2013 году, компания выпустила Roboto Slab, и она использовала данную гарнитуру здесь и на других страницах своих продуктов, таких как Sheets и Jamboard. Но эти страницы давно не обновлялись. IBM также не забыла о засечках в своем новом языке дизайна. Вы действительно можете увидеть, что они уделили много внимания и вложили кучу сил в IBM Plex Serif. Но примеров мало. Сказать, что Сан-Сериф является королем в наше время, было бы преуменьшением.
Технические стартапы и небольшие компании ничем не отличаются. Хотя многие используют современные шрифты, а иногда и фирменные шрифты, все придерживаются использования шрифтов без засечек. Взгляните, например, на WeWork. Несмотря на то, что они используют шрифт с засечками в логотипе, у них на сайте нет ни одного символа с засечками. Помимо журналов, таких как Wired или The Guardian, и таких модных брендов, как Vogue, засечки, похоже, забыты в любом крупном бренде.
Почему все используют шрифты без засечек?
Хотите верьте, хотите нет, было время, когда интернет был полон гарнитур с засечками, около двадцати лет назад. В том числе и Apple, Google и Amazon использовали serif на своих домашних страницах. Microsoft, использовала Times New Roman в качестве шрифта по умолчанию в Word вплоть до 2007 года, до выпуска Calibri.
-
Amazon (1994)
-
Apple (1997)
-
Google (1998)
Так почему же все предпочитают шрифты без засечек? Оказывается, это больше связано с историей типографики и ранних цифровых дисплеев.
Исторические причины:
Серифы можно проследить до исторического использования каллиграфических инструментов, таких как ручка броадниб и монолайн, для создания буквенных форм. Вы определенно можете увидеть, как использование таких инструментов, в отличие от современной ручки (шариковая ручка) с сухими чернилами, может повлиять на ваше письмо (подробнее об этом читайте в Keith Tam). Это сделало такие шрифты нормой для ранней типографики и печати, потому что они не создают особых проблем.
Ручка броадниб (широкое перо)
Однако в более ранних технологиях отображения отсутствовала достаточная плотность для правильного отображения засечек, как при печати. В результате шрифты с засечками стали более размытыми с артефактами сглаживания, поскольку они более плотные. Гарнитуры без засечек выглядели более четкими, следовательно, обрели большую популярность в веб-дизайне.
Например, оригинальный iMac, продаваемый с 1998 по 2003 год, имел плотность экрана 83ppi (768 x 1024px на 15 "экране). С непрофессиональной точки зрения, это означает, что с нормального расстояния вы явно сможете различить отдельные пиксели, учитывая правильный контраст. Этого недостаточно для комфортного использования засечек в мелком шрифте.
В настоящее время 15-дюймовый MacBook Pro имеет разрешение 221ppi, а iPhone XS Max - 458ppi. Это означает, что если бы они добавили больше пикселей на эти экраны, вы бы не смогли заметить разницу, как продемонстрировано в видео по техническим советам Linus. Таким образом, плотность экрана является наименьшей из проблем, когда дело доходит до выбора шрифта.
Поэтому, несмотря на то, что засечки начали использовать в эпоху цифровых технологий, разрешение экрана стало важной причиной того, что san serifs быстро завоевали популярность и приобрели «цифровой» вид.
Но как бы нам ни хотелось рационализировать выбор шрифта, прибегая к аргументам, таким как разрешение экрана или мифам, таким как странное убеждение, что засечки вредны для SEO или что они дают лучшую читаемость, факт в том, что выбор зависит от контента веб-сайта, и это в значительной степени эстетический выбор каждого в большинстве случаев.
Все вскоре изменится, и Apple собирается быть первыми
Первый телефон с сенсорным экраном уже существовал, когда Apple представила iPhone. Тонкие ноутбуки были также до MacBook Air и Full были до AirPods. Видите ли, дело в том, что мы не рассчитываем, что верно, а что нет. Мы проектируем в основном то, что люди посчитают верным. В настоящее время современный внешний вид - это дизайн без засечек, очень дышащий, с собственными иллюстрациями. необходимо сильно потрудиться, чтобы вникнуть в текущую веб-культуру.
К счастью, у нас есть такие бренды, как Apple, которые имеют достаточный капитал для того, чтобы продвигать эти тенденции и жить, чтобы пожинать плоды и лидировать. Вот что главное в Эпл. Они не едут на волнах, они создают их. Полностью алюминиевый внешний вид у каждого устройства? Яблоко. Контроль жестами? Яблоко. Видите куда я веду?
Хотя до сих пор неясно, как будет использоваться новый шрифт Нью-Йорк, заявление было сделано, и мы все можем ожидать от него все большего и большего в ближайшие несколько лет.
Почему это так хорошо
Я не фанат яблок. Я бессовестный дизайнер Windows. Большинство моих любимых шрифтов - без засечек. Я за современные взгляды. Circular, Graphik, Sailec, Maison, вот как выглядит каждый мой день. Но я должен сказать, что очень взволнован этим богатым засечками будущим.
Поскольку шрифты без засечек по своей природе проще, чем их аналоги, все они выглядят примерно одинаково. Засечки предоставляют большие возможности в дизайне шрифта. но те засечки, которые используют сейчас, оставляют только желать лучшего.
Гонка за подлинностью
В настоящее время, если вы находитесь на пике технологий и науки, все остальные в значительной степени находятся в таких же условиях. Потому что Интернет демократизировал обучение, теперь речь идет не о том, что вы делаете, а о том, как вы общаетесь с людьми, о том, что вы рассказываете, и о том, как вы это рассказываете. Люди чувствуют, что все одинаково, и бренды должны сделать все возможное, чтобы выделиться.
Поскольку все выпускают практически одинаковые продукты в мире, потребители больше не смотрят на спецификацию, они ищут связь с брендом и историю, которую можно рассказать самим. Как заметил Оскар Муньос из американских авиакомпаний:
Коммуникация и коммуникационная стратегия - это не просто часть игры, это и есть игра.
Оскар Муньос
Поскольку подлинность - это первый уровень эффективного общения, засечки идеально подходят для этого. Они обладают той старой теплой атмосферой, которая говорит вам, что это было так давно. Это выглядит более правдоподобно, намеренно, теплее и ближе. Нам нужно больше такого дизайна. Нет больше безвкусных клонов Helvetica, которые мало что говорят сами по себе. Нам нужны более уверенные шрифты, которые говорят сами за себя. Нам нужны шрифты, которые делают заявления. Нам нужны засечки, и они нужны нам сегодня.
Итак, с учетом сказанного, я думаю, все, что осталось сказать: Добро пожаловать, Нью-Йорк!
Перевод статьи Ayadi Ghait
Найстарші коментарі (0)