UXPUB

UXPUB - сообщество из 3,001 дизайнеров и творческих людей

Место, где дизайнеры делятся опытом

Создать аккаунт Войти
Cover image for Новый логотип и фирменный стиль Toyota
Редакция
Редакция

Опубликовано

Новый логотип и фирменный стиль Toyota

Toyota – это японская компания, занимающаяся производством автомобилей. Она была основана в 1937 году, ее штаб-квартира расположена в Тоёта-Сити, префектура Айти, Япония. Toyota – один из ведущих производителей автомобилей по уровню доходов и объему выпускаемых машин. Она имеет представительства ​​практически во всем мире (за исключением Австралии) и обеспечивает работой более 369 000 человек. Представленный в 1997 году Prius сделал Toyota лидером мирового рынка по продаже гибридных электромобилей. В Соединенных Штатах Америки компания базируется в Плано, штат Техас, и управляет 16 автомобильными брендами, включая такие популярные модели, как 4Runner, Camry, RAV4 и пикапы Tacoma и Tundra. Ранее в этом году этот автомобильный гигант представил обновленный фирменный стиль.

Полный сайт основных принципов онлайн-бренда здесь. Все изображения и цитаты в этой статье взяты оттуда.

Бренд Toyota представляет принципы качества, надежности и долговечности. Он также является символом, побуждающим людей во всем мире посещать разные места и делать то, о чем они всегда мечтали.

Исходная платформа – это то, как мы обращаемся к эмблеме Toyota, когда она показана в красной рамке. Это позволяет эмблеме быть надежной и эффективной.

Руководящие принципы бренда Toyota

Логотип

Горизонтальная версия

1-цветная версия

Три различных варианта использования логотипа: для Toyota, для слогана и для отдельных марок автомобилей

Всякий раз, когда логотип автопроизводителя теряет хромированное покрытие, это хорошо – мысль о том, что логотип должен выглядеть как настоящий металлический значок на решетке радиатора, редко ему льстит. Эволюция Тойоты особенно примечательна, так как старый логотип был неуклюжим. Если убрать 3D-эффекты, то, честно говоря, значок не так уж и хорош, но теперь, по крайней мере, у него есть шанс стать куда интереснее, чем еще один хромированный логотип. Размещение значка внутри красного квадрата придает ему немного харизмы и веса, а сочетание с черной надписью делает логотип приметней. Даже одноцветные версии выглядят довольно убедительно и выделяют значок. Благодаря гибкости нового логотипа он довольно хорошо смотрится рядом со слоганом или названиями отдельных марок автомобилей. До этого редизайна я никогда не задумывался о логотипе Toyota, но этот новый подход дает ему более высокий статус, который я никогда не ассоциировал с Toyota.

В настоящее время система визуальной идентичности Toyota состоит из шести основных элементов, которые помогают унифицировать и передавать нашим брендам последовательность и ясность. Они включают в себя наши логотипы, слоган Lets Go Places, типографику Toyota, стили фотографии, цветовую палитру и макеты дизайна. Вместе они помогают передать визуальную идентичность бренда.

Руководящие принципы бренда Toyota

Элементы идентичности

Типографика обеспечивает сильный, объединяющий элемент и может помочь передать последовательный голос бренда через различные маркетинговые средства коммуникации. Наш шрифт доступен, человечен и высокотехнологичен, и он тщательно спроектирован. Использование нашего собственного шрифта поможет обеспечить лучшую узнаваемость всех точек касания как для бренда, так и для автомобилей.

Руководящие принципы бренда Toyota

Кастомное семейство шрифтов Monotype. Видео, объясняющее семейство типов, можно посмотреть здесь

Использованные шрифты объясняются в видео на этой странице. И хотя, многие моменты, рассмотренные в этом видео, имеют смысл, главное, что в итоге мы получили хороший результат. Новый шрифт напоминает гибрид Gotham и FF Din, при этом влияние Gotham доминирует. В любом случае это неплохой шрифт.

Образцы макетов

Макеты – это элемент, который привлек мое внимание больше всего. В них присутствует уверенность и прямолинейность, которая очень подходит Toyota. Логотип на красном квадрате выступает в роли опоры для всех вариаций.

Toyota на разных экранах

Рекламный щит

Единственное, что мне действительно не нравится, это рекламный слоган, написанный курсивом. Он странным образом выделяется среди утилитарного вида семейства шрифтов. Я нахожу букву «G» слишком большой и отвлекающей. И всякий раз, когда думаю о Toyota, я вспоминаю момент из фильма «Прощание с Парижем»: «Вы просили об этом, вы получили это… Toyota». Спасибо, Билли Кристал.

Реклама

Реклама авто

Конечный тег. Его вариации можно посмотреть здесь

https://youtu.be/LjqI0kSeATA

Анимация конечного тега в конце этого видео

Флаги

В целом, это незначительный редизайн логотипа, но это огромное улучшение, которое, наряду с хорошо продуманной индивидуальностью, дает Toyota тот аспект дизайна, которого у нее не было раньше.

Обсуждение (0)