Работая в HODINKEE, почти каждый день я знакомлюсь с культовыми, неподвластными времени дизайнами. От винтажных часов, которые попадают ко мне на стол, до классических автомобилей, на которых я езжу по выходным. Мне повезло, что меня окружает неподвластный времени дизайн.
Однако, ранее я работал со стартапами и не использовал слова «легендарный» и «неустаревающий» для описания цифровых продуктов. Вместо этого я задавался вопросами: «Решает ли это проблему?», «Является ли это полезным?», «Легко ли понять этот дизайн?» Но я никогда не задумывался: «Устаревает ли этот дизайн?»
Дизайн часов Rolex Submariner не подвластен времени
Что такое неустаревающий дизайн?
Чтобы продукт стал вечным, он должен иметь принципиально хороший дизайн.
Во-вторых, он должен быть знаковым, поскольку он устанавливает новый эталон в этой области и сразу же становится культурно узнаваемым.
Затем (это критически важная часть) нужно достаточно времени, чтобы доказать, что он так же хорош, или даже стал лучше спустя 10, 20, 50+ лет. Это не простая задача!
На момент написания этой статьи потребительскому интернету почти 30 лет и мне интересно, почему мы никогда не думаем о цифровых дизайнах, как о «неустаревающих»?
Недостаток цифрового дизайна
Ну, во-первых, большинство цифровых дизайнов изначально не были предназначены для того, чтобы быть вечными. Интернет – это живая среда, которая меняется чрезвычайно быстро. Целые парадигмы могут смениться всего за одну ночь, платформы приходят и уходят, и дизайны могут быть перевернуты с ног на голову, чтобы бизнес мог выжить.
Однако это не всегда так. Иногда цифровые дизайны выдерживают проверку временем вопреки всему. И я бы сказал, что однажды они могут стать вечными.
Porsche 911 vs Домашней страницы Google
Фундаментальный дизайн Google не менялся более 20 лет (для Интернета это вечность)
Давайте рассмотрим два продукта: Porsche 911 и главную страницу сайта Google. В конце 90-х годов, когда конкуренты Google (MSN, Yahoo!) пытались стать универсальными сайтами, а Google сосредоточился на одном – создании наилучшего опыта поиска.
Для сравнения, Porsche 911 был рожден с мыслью о водителе - без легкомысленного роскошного интерьера или мелочей для удобства пассажиров, просто надежный, чистый опыт вождения.
Принципиально тот же визуальный дизайн, но бесчисленные нововведения под капотом. Изображение: Wired
Оба продукта родились с хорошим дизайном – простым, инновационным, ненавязчивым. Оба блестяще спроектированы, культовые, любимые и мгновенно узнаваемые. Они сохранились с течением времени, становясь все лучше и надежнее. И, возможно, самое главное, сегодня оба фундаментальных дизайна все так же хороши (если не лучше).
Так почему Porsche кажется неустаревающим, а Google – нет?
Даже самые неподвластные времени дизайны имеют свои недостатки. Сравните главную страницу Google (стрелка указывает на профиль Google+) с Porsche 911 (модель 996 1998–2004 годов) с нелюбимыми фарами, прозванными «яичницей»
Причина в среде?
Может в постоянстве физических объектов больше врожденной магии? Может быть, что-то теряется в двухмерном пространстве? Но как насчет вечного графического дизайна? Или логотипов? Разумеется, есть неустаревающие двумерные примеры.
Может быть, 911 просто привлекательнее? Или восхитительнее? Что ж, Google индексирует мировые данные и показывает их в удобной для вас форме со скоростью света (довольно восхитительно!).
Не говоря уже о том, что их дудлы могут быть чертовски очаровательными. Так в чем же дело?
Один из многочисленных дудлов домашней страницы Google
Можно утверждать, что физические продукты имеют преимущество, ведь они не устаревают благодаря материалам, из которых они сделаны. В буквальном смысле дизайнеры выбирают материалы, которые имеют долговечность, тактильны и улучшаются с возрастом: корпус фотокамеры Leica M сделан из латуни, которая накапливает патину по мере использования. Кожаные ежедневники Moleskin становятся более мягкими по мере использования. Двигатели Porsche работают лучше всего при движении. Часы Rolex покрываются патиной при ношении.
Указатели циферблата на этом Rolex когда-то были совершенно белыми, но из-за того, что их носили более 50 лет, их покрыла теплая светло-желтая патина
Почему цифровые продукты не вызывают такого же восхищения? Facebook и Twitter показывают вам лучший контент, чем больше вы их используете. Главная страница Reddit и Instagram показывает вам интересный контент, чем больше постов вы просматриваете. Система рекомендаций Amazon становится более точной каждый раз, когда вы совершаете покупки. Ваше приложение Камера наполняется любимыми воспоминаниями. Pinterest становится вашим основным источником вдохновения.
Вечный дизайн? Можно утверждать, что с течением времени контент на Facebook стал лучше, но дизайн новостной ленты Facebook в целом остался прежним: структурированный фид активности ваших друзей. Когда Myspace оптимизировал свою рекламу вместо пользовательского интерфейса (что в конечном итоге привело к его падению), Facebook приветствовал пользователей с минимальным дизайном, сосредоточенным на основной проблеме: соединении людей
Будущее
В то время, как промышленные дизайнеры отдают предпочтение долговечности, цифровые дизайнеры отдают предпочтение эластичности, чтобы не отставать от стремительно развивающегося Интернета. Этот высокий темп развития является причиной, почему мало вечного в цифровом дизайне. Но это не значит, что это невозможно.
Google в Нью-Йоркском музее современного искусства в 2040
Хотя я полагаю, что цифровые дизайнеры должны продолжать ратовать за гибкость, по мере развития Интернета у таких компаний, как Facebook и Google, появляется достаточно времени для того, чтобы проявить себя подобно Porsche и Leica. И я думаю, что нам, дизайнерам и потребителям, понравятся неустаревающие цифровые дизайны.
И однажды, эти дизайны найдут свое место в наших сердцах и музеях, наряду с их физическими собратьями.
Спасибо Walker Tovin, Justin Travis, Ryan LeFevre и Ben Clymer за фидбек!
Перевод статьи Adam Kopec
Найновіші коментарі (0)