Палітра впливу: Чи змінює Pantone щороку цифровий ландшафт?

Щороку Інститут кольору Pantone оголошує новий “Колір року”. За лічені дні цей вибір стає резонансною темою для дизайнерів, маркетологів та бренд-менеджерів. Одні стверджують, що новий відтінок дійсно змінює тренди, інші переконані, що це черговий маркетинговий хід, який мало чим впливає на реальну роботу з кольорами. Проте чи можемо ми підтвердити будь-яку з цих точок зору реальними метриками, кейсами та дослідженнями?

Зізнаюся: коли вперше почув про “Колір року” Pantone, моєю реакцією було скептичне підняття брови. Мені здавалося, що це просто маркетинговий фокус для дизайнерів-початківців. Але з часом, спостерігаючи, як бренди, студії та цілі індустрії реагують на черговий новий відтінок, я зрозумів: тут є щось більше. І найцікавіше — ми можемо це перевірити. Щороку Pantone презентує новий колір, і щороку дизайн-спільнота має шанс або прийняти його з розкритими обіймами, або холодно проігнорувати.

Отже, в нашому розпорядженні — ціла історія минулих “кольорів року”, які вже лишили свій слід (або ні) у веб-дизайні та брендингу. У цій статті я намагаюсь опиратись на корисні факти, дослідження і приклади з практики, щоб розібратися, чи дійсно “колір року” щось змінює.

Щоб краще осягнути масштаб цього впливу, згадаємо останні п’ять “кольорів року” плюс свіжоанонсований:

• 2020: Classic Blue (19-4052) — стриманий синій, що ідеально вписався у мінімалістичні інтерфейси та корпоративні айдентики, надаючи їм спокою та впевненості.
  

• 2021: Illuminating (13-0647) & Ultimate Gray (17-5104) — жовто-сірий дует, який у складні часи підкреслював надію та стабільність.

• 2022: Very Peri (17-3938) — фіолетово-блакитний колір, що надихав на експерименти з інтерактивним дизайном та анімацією.

• 2023: Viva Magenta (18-1750) — сміливий та енергійний, допомагав брендам привернути увагу яскравим акцентом.

• 2024: Apricot Crush (15-1530) — теплий абрикосовий, створював затишок та відчуття безпеки.

• ПЕРЕМОЖЕЦЬ 2025 РОКУ: Mocha Mousse (17-1230) — натурально-коричневий, який, імовірно, задаватиме тренд на органічність та екологічну свідомість.

Якщо ви веб-дизайнер, то напевно щодня працюєте з RGB, HEX або інколи CMYK. Ці системи для нас звичні й прості: потрібен яскраво-синій для кнопки? Просто берете #1E90FF, і все. Але що таке Pantone та для чого він потрібен, особливо коли мова йде про цифровий простір? Pantone — це не про “розрахунки” кольору на екрані, як у випадку з RGB чи HEX, і не про пропорції фарб для друкарського верстата, як у CMYK. Pantone — це окрема система, що задумана для того, щоб колір був однаковим у будь-якому середовищі.

Веб, друк, текстиль, плакати на вулиці — який би носій ви не обрали, якщо скажете “PANTONE 17-3938”, усі причетні до проєкту знатимуть точний відтінок. Це, звісно, більш актуально для друку та виробництва фізичних продуктів, де невідповідність кольору може бути критичною. У царині вебу ж цей аспект не настільки очевидний — наші монітори можуть мати різну кольорову температуру, а браузери по-різному інтерпретують кольори.

Однак Pantone цікавий веб-дизайнерам з іншої причини: він працює як орієнтир у трендах. Коли "Пантовці" оголошують “Колір року”, це часто впливає і на діджитал-сферу. Дизайнери починають надихатися цим відтінком, пропонують клієнтам нові концепти, створюють лендінги, банери, промо-картинки з використанням трендового кольору. Pantone стає своєрідним “культурним маркером”, який показує, куди рухається естетика загалом. Іншими словами: Pantone — це не ще одна система кодування кольору для вашого CSS. Це окремий “мовний словник” відтінків, що завоював авторитет у світі графічних комунікацій. Він додає вашому дизайну відчуття приналежності до глобального дизайнерського контексту. Для веб-дизайнера Pantone може бути цікавим інструментом, коли треба пояснити колірні рішення замовнику, надихнутися актуальними трендами або інтегрувати світ поза екраном у ваш цифровий продукт.

Перш ніж переходити до оцінки реального впливу, давайте спиратися на перевірені факти та конкретику. Наприклад, після оголошення “Living Coral” як кольору 2019 року, згідно з даними Google Trends, глобальний інтерес до запитів “Living Coral color palette” зріс більш ніж на 200% у перший квартал. Це реальна метрика, яка свідчить про те, що дизайнери, бренди та маркетологи почали активно шукати способи інтегрувати цей відтінок у свою роботу. У той же рік мережа магазинів косметики Sephora (у колаборації з Pantone) випустила лімітовану серію косметичних продуктів у палітрі “кольору року”, тим самим продемонструвавши, як світовий рітейлер швидко підхоплює тренд.

Інші приклади? Відомі платформи для дизайнерів, як-от Dribbble чи Behance, традиційно фіксують сплеск проєктів з тегами на зразок “Pantone Color of the Year” одразу після оголошення нового відтінку. Такі кейси можна переглянути просто зараз: варто лише ввести відповідний тег у пошук і ви побачите десятки (якщо не сотні) свіжих дизайнів, натхненних трендовим кольором. Це свідчить про певний “ефект пульсації”: колір стає стимулом для творчості, який хочуть наслідувати дизайнери з різних країн.

Окрім цифрових проявів, дослідження провідних бренд-агентств (наприклад, Landor & Fitch) доводять, що використання “кольору року” може стати додатковим маркетинговим інструментом, особливо для брендів, що прагнуть бути “на хвилі” актуальних трендів. Проте це не означає, що всі компанії тотально перефарбовують свої сайти – скоріше, ті, кому потрібен швидкий “актуальний” акцент, справді звертаються до цьогорічного відтінку.

Однак давайте спробуємо копнути глибше, аби зрозуміти, хто ж насправді вирішує, який колір стане “годинниковою стрілкою” для дизайну наступних 12 місяців. Інститут кольору Pantone спирається на широке коло культурних, соціальних та навіть політичних спостережень: аналізує тенденції у мистецтві, кіно, технологіях, соціальних мережах та глобальних подіях. Цей процес можна порівняти з ролью тренд-аналітиків у модній індустрії: їхня задача — відшукати відтінок, що резонуватиме з настроями суспільства. І хоча критики можуть вважати це своєрідною “кольоровою астрологією”, для багатьох дизайнерів це — зручний дороговказ. Наприклад, у кризові часи стриманий синій чи сірий може підкреслити стабільність, а у періоди креативного вибуху та технологічного прогресу — яскраві чи незвичні відтінки надихають на експерименти.

З практичної точки зору для дизайнера все дуже просто: є ще один орієнтир, ще один інструмент у скриньці. Не знаєте з чого почати палітру для презентаційного лендінгу нового продукту? Перегляньте останній “колір року” — він часто задає тон сучасним естетичним нормам. Звісно, варто враховувати специфіку бренду та аудиторії. Наприклад, якщо ви працюєте над суворим корпоративним інтерфейсом для фінансової компанії, впровадження Viva Magenta може виглядати дивакувато. А от для креативної студії чи стартапу в галузі AR/VR, цей колір надасть “вау-ефекту” та вирізнить проєкт серед конкурентів.

Якщо говорити про конкретні результати та метрики, певні дизайн-студії зазначають, що додавання трендового кольору до візуальної комунікації продукту може збільшити залученість користувачів на декілька відсотків. Здається, цифра не надто вражаюча, проте, коли йдеться про боротьбу за увагу потенційного клієнта, навіть маленьке покращення може зіграти роль. Ба більше, у деяких випадках бренди помічали зростання клікабельності банерів або промо-елементів, оформлених з використанням трендового кольору, особливо якщо він контрастував із загальною гамі сайту чи застосунку.

І все ж, не варто забувати про контекст. Як дизайнер, я не раз бачив проєкти, де “колір року” виглядав відверто притягнутим за вуха. Наприклад, екологічна платформа, покликана інформувати людей про переробку відходів, спробувала впровадити Very Peri (17-3938), але результат виглядав штучним і не відповідав суті бренду. Команда UX/UI після короткого експерименту повернулася до ніжних, природних відтінків зеленого та блакитного, які краще працювали із філософією продукту. Такий приклад підкреслює, що бездумне копіювання тренду — не завжди виграшна стратегія.

Отже, “колір року” від Pantone — це не абсолютний закон, а радше рекомендація, інфлюенсер у світі кольорових рішень. Його можна використовувати, коли потрібно рефрешнути дизайн, протестувати новий напрям або підкреслити зв’язок із актуальними подіями та настроями. Проте на першому місці завжди має стояти ціль та характер продукту, цінності бренду та потреби аудиторії. Якщо новий відтінок допомагає підсилити меседж та емоційний зв’язок із користувачем — використовуйте його сміливо. Якщо ж він не вписується у концепцію — краще обрати інший колір, який працюватиме на користь.

А ви вже встигли випробувати “колір року” у своїх проєктах?
Поділіться, будь ласка, вашим досвідом у коментарях: чи справді трендовий відтінок став у нагоді й допоміг виділити продукт або ж навпаки спричинив незручності та виглядав недоречним? Розкажіть, з якими викликами ви стикнулися та чи змінювали потім палітру — ваші історії можуть стати цінною підказкою для усіх, хто досі вагається, чи варто інтегрувати трендовий колір у свій дизайн.