Управление пользовательским опытом и сервисный дизайн

Не упусти свой шанс изучить все аспекты профессии СX/UX-специалиста от ведущих экспертов!

Cкидка 10% по промокоду "UXPUB"

Милый дизайн или каваизация продуктового дизайна

За последние год или два я заметил определенный стиль, возникший в дизайне брендов и продуктов.

Посмотрите на рисунок ниже, и вы увидите его. Цвета мягкие и приглушенные, округлые формы и ненавязчивая типографика. Вы могли бы назвать его чистым. Доступным. Безобидным. Почти… милым.

Милый дизайн или каваизация продуктового дизайна

Уменьшите масштаб, и вы заметите, что эта особенная эстетика повсюду.

Милый дизайн или каваизация продуктового дизайна

Каждый дизайнер может по-разному реагировать на это. Некоторые, видя, как этот тренд распространяется в мире технологий, могут назвать его неоригинальным. Другие посчитают его «дизайном для дизайнеров». Во всем этом есть доля правды. Лично я, думаю, что это может быть самый стратегический дизайн, который мы видели в последнее время, даже ценой оригинальности.

Управление пользовательским опытом и сервисный дизайн

Не упусти свой шанс изучить все аспекты профессии СX/UX-специалиста от ведущих экспертов!

Cкидка 10% по промокоду "UXPUB"

Управление пользовательским опытом и сервисный дизайн

Не упусти свой шанс изучить все аспекты профессии СX/UX-специалиста от ведущих экспертов!

Cкидка 10% по промокоду "UXPUB"

Нужно учитывать достоинства этого стиля, ведь в нашем сообществе нет недостатка в критике, но мне куда интереснее узнать причины появления этого тренда? Что его вызвало? Это обратная реакция на предыдущий тренд или здесь кроется более глубокая психологическая причина? Мы могли бы легко списать это, как последний тренд дизайна, но я думаю, что причина куда глубже.

Каваизация продуктового дизайна

Слово «каваий» является важной частью японской культуры. В английском и русском языках наиболее близкий перевод – «милый». Этот термин используется для обозначения всего, от одежды до еды, развлечений и физических приемов, чтобы описать что-то очаровательное, ранимое, детское или милое. Как я понимаю каваий, это скорее чувство, чем прилагательное. Это слово, которое не поддается точному определению.

Когда лицо ребенка заставляет нас улыбаться, или мы видим щенка и хотим его потискать, это каваий. И это позитивное чувство переносится на объекты и переживания, выходящие за рамки классического понятия «милый». В Японии этот эффект применяется для снижения волнения на строительных площадках. Авиакомпании и японские полицейские используют его для смягчения своего восприятия или увеличения своей привлекательности.

Каваий, по сути, выполняет цель дизайна.

Подобно тому, как красота является функцией, каваий также можно рассматривать как функцию. Он вызывает положительные эмоции, которые стимулируют социальное взаимодействие. Существует бесчисленное множество экспериментальных исследований о том, как эффект каваий способствует спокойному поведению и фокусирует ваше внимание. Он даже теоретически имеет целительную силу.

Глядя на последние тенденции, кажется, что каваий, в той или иной форме, достиг Запада и повлиял на то, как мы проектируем цифровые продукты. Отойдя от чистой, но холодной эстетики минимализма, мы принимаем психологическую силу миловидности.

Наши дизайны приложений стали мягкими, нежными, безобидными. Интерфейсы банка используют пастельные тона, закругленные углы и мягкие тени, чтобы сделать повседневные или неприятные задачи более «веселыми». Анимодзи захватили наши чаты, а наши инструменты производительности становятся похожими на игру Animal Crossing.

Милый дизайн или каваизация продуктового дизайна

Мы используем каваий, чтобы сделать наши продукты более привлекательными и менее транзакционными. 3D-руки в стиле Claymation подразумевают, что инструмент дизайна – наш друг. Круги и завитки говорят, что наше приложение для создания форм обеспечит веселье. Приглушенные цвета и отсутствие острых углов сигнализируют о безопасности. Это доступно. Это очаровательно. Это каваий.

То, что мы видим в дизайне продукта, может быть эволюционирующим минимализмом или ответом на предыдущие тренды. Или, может быть, это наш способ решения более серьезных социальных проблем. Исследования показали, что каваий или модные субкультуры являются способом справиться с социальным давлением и беспокойством. Это, как надеть маску, чтобы облегчить боль реальности.

Возможно, это просто тренд, а быть может мы хотим стать более человечными, более детскими, потому что мы устали быть взрослыми. Учитывая контекст окружающего нас мира, мы ищем позитив и комфорт, и именно поэтому мы добавляем смайлики в наши таблицы.

Total
31
Shares
1 комментарий
  1. Спасибо! Идея очень интересная.

    P. S. Обратите внимание, что в транскрипции слова каваии отсутствуе «й», там звучит именно длинный мягкий звук «и». Kawaii~ не было бы таким кавайным, если бы его нельзя было так мягко растягивать. ^^

Добавить комментарий
Похожие статьи

Еженедельная рассылка

Одно письмо с лучшими записями за неделю

Total
26
Share