Пастка лінійного розширення. Кейси Coca-Cola, Duracell та Bayer I Подкаст «Бесіда про Бренди» #9

Привіт, друзі!

👨🏻‍🎤Після коротенької паузи спішимо до вас з новим випуском. Цього тижня розповімо про одну із відомих маркетингових стратегій — лінійне розширення.

🤓Спробуємо відповісти на питання: як запустити новий продукт і не зашкодити основному бренду.

😎Як завжди, все показуємо на зрозумілих прикладах і кейсах. Розберемо історії Duracell, Bayer, PepsiCo, Coca-Cola та інші.

Навігація по бесіді:

• 00:37 - Як розкрутити бренд без бюджету
• 01:56 - Провал Non - Aspirin
• 03:30 - Звідки пішло слово "відксерити"?
• 04:05 - Чому маркетологам краще оминати лінійне розширення
• 05:24 - Провал Альказельцер+
• 06:32 - Факап Energizer
• 08:38 - Pepsі vs Cola
• 09:38 - Як кола програла битву
• 12:49 - Памперсом називають всі підгузки
• 13:33 - То ж в чому полягає пастка лінійного розширення

Аудіоверсія подкаста: https://linktr.ee/besidaprobrandy

Підписуйтесь на Instagram:

• Артема - https://www.instagram.com/artembeseda/
• Проєкту - https://www.instagram.com/besidaprobr/

Кейси агенції: https://rocketmen.com.ua/ua/portfolio...

ДОНАТ: https://www.buymeacoffee.com/besidapr...

Підтримка через МОНОБАНК: https://send.monobank.ua/jar/8uhFTyfnhg

--- Send in a voice message: https://podcasters.spotify.com/pod/show/8405/message

Джерело епізоду