8 1160x620 - Ребрендинг Twitch от студии COLLINS

Популярная стриминговая платформа Twitch, представила новый логотип и фирменный стиль.

Перед нами изящная эволюция логотипа. Новый логотип сохраняет причудливые, пиксельные формы и цвета бренда, напоминающие интернет 90-х годов. При этом добавленные акценты более точно представляют Twitch, как мировой бренд.

Ребрендинг Twitch от студии COLLINS

COLLINS – дизайн агентство, стоящее за недавними ребрендингами Mailchimp и Dropbox, создало новую идентичность Twitch с намерением почтить наследие бренда. В то время, как многие компании отказываются от своего наследия в пользу простых минималистичных логотипов, мы продемонстрировали уверенность.

Ребрендинг Twitch от студии COLLINS

С момента своего основания в 2011 году под именем Justin.tv, платформа практически захватила Интернет. К февралю 2014 года это был четвертый по величине источник пикового интернет-трафика в США (сразу после Netflix, Google и Apple). Теперь, спустя четыре года после того, как компания была приобретена Amazon и переименована в Twitch Interactive, на ней постоянно находятся 1,3 миллиона человек.

Ребрендинг Twitch от студии COLLINS

«Для нас большая честь совместно с лидерами и креативной командой Twitch создавать единую систему, которая предвосхищает потребности их растущего глобального сообщества, и в то же время отражает дух миссии, сделавшей их такими успешными»

Том Уайлдер, креативный директор COLLINS, возглавлявший ребрендинг.

Несмотря на огромный успех, Twitch удалось сохранить дух небольшого сообщества. Платформа, которая радушно встречает буквально всех, всегда внедряла инклюзивность – позиция, которой сегодня зачастую недостает многим брендам. С новой идентичностью Twitch этот посыл становится еще сильнее.

Ребрендинг Twitch от студии COLLINS

Рекламная кампания на улицах американских городов обыгрывает это, удивляя внимание стримерам Twitch и их контенту. Наряду со спектром игривых фирменных цветов новый Twitch по-прежнему кажется старым приятелем, который вернулся.

Новая система направлена ​​на улучшенную поддержку создателей контента, рекламодателей и партнеров Twitch, потому что, как говорится в обосновании позиционирования товара, «Twitch – ваш самый большой поклонник».

Ребрендинг Twitch от студии COLLINS

«Наше решение основывается на почтении наследия, в котором Twitch позиционировал себя не как героя, но как поддержку. Милосердие наблюдателя, если хотите», – говорит Уайлдер. «Они наделяют вас силой, помогают улучшениями, и дают вам поддержку от начала и до конца. Больше всего они верят в ваш потенциал».

Команда COLLINS подошла к проекту с учетом фирменного цвета бренда. Помимо более красочного и универсального логотипа, стримеры могут выбирать свой собственный цвет акцента, который служит подсветкой на их собственных каналах и в каталогах.

«Twitch хорошо известен своей любимой фиолетовой палитрой», – отметил Уайлдер. «Мы стремились закрепить это путем наложения гибкой системы ярких оттенков, чтобы продемонстрировать растущее разнообразие аудитории и талантов, которые присоединяются к платформе».

Ребрендинг Twitch от студии COLLINS

После этого команда сосредоточилась на усилении уникальных качеств логотипа Twitch, разработке кастомного шрифта, добавлении графического языка эмоций и иконок, а также стиля фотографии, визуализирующего подход «повышение уровня» для создателей контента на Twitch. Это распространяется на новый язык дизайна продукта и архитектуру бренда.

Приятно видеть, что бренд сегодня не только принимает свою историю, причуды и все остальное, но и активно использует их. В море шаблонных логотипов с рублеными шрифтами, выпущенных в 2019 году, новый стиль Twitch напоминает нам о том, что современные бренды все еще могут иметь индивидуальность.

Ребрендинг Twitch от студии COLLINS
Ребрендинг Twitch от студии COLLINS
Ребрендинг Twitch от студии COLLINS
Ребрендинг Twitch от студии COLLINS

Над проектом работали:

Dashiell Alison
Topher Burns
Alison Pincus
Emily Morris
Leo Porto
Jump Jirakaweekul
Tomas Markevicius
Scott Fogel
Thomas Wilder
Brian Collins
Byron Phillipson, ECD Twitch
Sam Johnson, Creative Director Twitch
Alexis Gallisá, Sr. Director of Design Twitch
Twitch Creative Team

Оригинал: vanschneider.com

Если вы нашли ошибку, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter

Подпишитесь на рассылку

Раз в неделю мы будем присылать на почту дайджест с лучшими материалами

Похожие записи

Дмитрий Чернышев про Артемия Лебедева

Это самый резкий мой пост за все время. С большим количеством грубых слов. Так что лучше пройдите мимо

Важное обновление гайдлайнов для иконок Google Play

Google Play внедряет новую систему иконок, которая позволяет лучше приспособить разнообразные графические…

«Дитер Рамс» – документальный портрет легенды дизайна

В прошлые выходные я посмотрел фильм «Рамс». Это новый документальный шедевр Гэри…