UXPUB 🇺🇦 Дизайн-спільнота

Cover image for Ребрендинг Twitch от студии COLLINS
Редакція
Редакція

Опубліковано

Ребрендинг Twitch от студии COLLINS

Популярная стриминговая платформа Twitch, представила новый логотип и фирменный стиль.

Перед нами изящная эволюция логотипа. Новый логотип сохраняет причудливые, пиксельные формы и цвета бренда, напоминающие интернет 90-х годов. При этом добавленные акценты более точно представляют Twitch, как мировой бренд.

COLLINS – дизайн агентство, стоящее за недавними ребрендингами Mailchimp и Dropbox, создало новую идентичность Twitch с намерением почтить наследие бренда. В то время, как многие компании отказываются от своего наследия в пользу простых минималистичных логотипов, мы продемонстрировали уверенность.

С момента своего основания в 2011 году под именем Justin.tv, платформа практически захватила Интернет. К февралю 2014 года это был четвертый по величине источник пикового интернет-трафика в США (сразу после Netflix, Google и Apple). Теперь, спустя четыре года после того, как компания была приобретена Amazon и переименована в Twitch Interactive, на ней постоянно находятся 1,3 миллиона человек.

«Для нас большая честь совместно с лидерами и креативной командой Twitch создавать единую систему, которая предвосхищает потребности их растущего глобального сообщества, и в то же время отражает дух миссии, сделавшей их такими успешными»

Том Уайлдер, креативный директор COLLINS, возглавлявший ребрендинг.

Несмотря на огромный успех, Twitch удалось сохранить дух небольшого сообщества. Платформа, которая радушно встречает буквально всех, всегда внедряла инклюзивность – позиция, которой сегодня зачастую недостает многим брендам. С новой идентичностью Twitch этот посыл становится еще сильнее.

Рекламная кампания на улицах американских городов обыгрывает это, удивляя внимание стримерам Twitch и их контенту. Наряду со спектром игривых фирменных цветов новый Twitch по-прежнему кажется старым приятелем, который вернулся.

Новая система направлена ​​на улучшенную поддержку создателей контента, рекламодателей и партнеров Twitch, потому что, как говорится в обосновании позиционирования товара, «Twitch – ваш самый большой поклонник».

«Наше решение основывается на почтении наследия, в котором Twitch позиционировал себя не как героя, но как поддержку. Милосердие наблюдателя, если хотите», – говорит Уайлдер. «Они наделяют вас силой, помогают улучшениями, и дают вам поддержку от начала и до конца. Больше всего они верят в ваш потенциал».

Команда COLLINS подошла к проекту с учетом фирменного цвета бренда. Помимо более красочного и универсального логотипа, стримеры могут выбирать свой собственный цвет акцента, который служит подсветкой на их собственных каналах и в каталогах.

«Twitch хорошо известен своей любимой фиолетовой палитрой», – отметил Уайлдер. «Мы стремились закрепить это путем наложения гибкой системы ярких оттенков, чтобы продемонстрировать растущее разнообразие аудитории и талантов, которые присоединяются к платформе».

После этого команда сосредоточилась на усилении уникальных качеств логотипа Twitch, разработке кастомного шрифта, добавлении графического языка эмоций и иконок, а также стиля фотографии, визуализирующего подход «повышение уровня» для создателей контента на Twitch. Это распространяется на новый язык дизайна продукта и архитектуру бренда.

Приятно видеть, что бренд сегодня не только принимает свою историю, причуды и все остальное, но и активно использует их. В море шаблонных логотипов с рублеными шрифтами, выпущенных в 2019 году, новый стиль Twitch напоминает нам о том, что современные бренды все еще могут иметь индивидуальность.

Над проектом работали:

Dashiell Alison

Topher Burns

Alison Pincus

Emily Morris

Leo Porto

Jump Jirakaweekul

Tomas Markevicius

Scott Fogel

Thomas Wilder

Brian Collins

Byron Phillipson, ECD Twitch

Sam Johnson, Creative Director Twitch

Alexis Gallisá, Sr. Director of Design Twitch

Twitch Creative Team


Перевод статьи vanschneider.com

Топ коментарі (0)