UX-исследователь — практический курс
UX-исследователь — практический курс
Начните карьеру в области UX или структурируйте свои знания с помощью уникального на рынке курса по UX-исследованию
Узнать подробнее

Почему руководства по «хорошему / плохому» дизайну не всегда подходят для теории цвета

Посты в Instagram или статьи в дизайнерских блогах представляют примеры «правильного» и «неправильного» способа проектирования. Обычно они обозначаются зеленой галочкой и красным крестиком соответственно. Хотя есть надежные и проверенные паттерны, которые часто работают лучше, чем другие, все же не стоит говорить продуктовым дизайнерам (особенно начинающим): «Это единственный правильный способ разметки формы, карточки, использования цвета или типографики» и т. д.

Дизайн – это не универсальное решение.

Я собрал несколько примеров подобных сомнительных рекомендаций, но из уважения к авторам удалил информацию о них.

«Цвет автомобиля может быть любым, при условии, что он черный»

– Генри Форд

Естественный и неестественный цвет

Я наткнулся в Instagram на пост, рассказывающий о том, почему дизайнеры должны использовать в своих проектах только цвета, встречающиеся в природе, а не яркие цвета, которые кажутся людям «неестественными». В этом утверждении есть доля правды. Действительно, людей влечет к цветам, встречающимся в природе, но не все так просто.

UX-исследователь
UX-исследователь
Станьте UX - исследователем - одним из самых востребованных специалистов в продуктовой команде
Забронировать место
Почему руководства по «хорошему / плохому» дизайну не всегда подходят для теории цвета
Иллюстрация из поста о правильном / неправильном цвете

В исследовании Psychology Today обсуждается, как люди в тестовом маркетинге тяготеют к ярким цветам. Цвет может быть мощным инструментом дизайна как для вашего бренда, так и для определения поведения клиентов.

Подумайте о пакетике чипсов Doritos или упаковке Skittles. Эти цвета были протестированы и выбраны с намерением повлиять на наш выбор различными способами.

Как насчет логотипов некоторых популярных приложений. Например, градиентный логотип Instagram, ярко-желтый логотип Snapchat или бирюзово / пурпурное псевдо-3D лого TikTok? Snapchat принял решение усилить свой бренд желтым, чтобы их иконка выделялась среди моря иконок приглушенных тонов.

Подробнее о ярких иконках в приложениях

Почему руководства по «хорошему / плохому» дизайну не всегда подходят для теории цвета
Логотипы Snapchat, TikTok и Instagram

Не зацикливайтесь на цвете

Spotify – еще один пример компании, чей бренд полон ярких и часто намеренно резких контрастных цветов.

Почему руководства по «хорошему / плохому» дизайну не всегда подходят для теории цвета
Мозаичный постер исполнителей Spotify

Быть может надо избегать естественных цветов и вместо этого использовать только яркие цвета? Нет! Опять же, речь идет о вашем бренде и о том, что вы хотите сообщить своим клиентам. Существует множество примеров натуральных тонов, к ним относятся логотипы Venmo, Amazon или Dropbox.

Почему руководства по «хорошему / плохому» дизайну не всегда подходят для теории цвета
Логотипы Venmo, Amazon и Dropbox

Вам не обязательно использовать определенные цвета для определенных отраслей

Я согласен, что различные цвета и температуры могут передавать разнообразные и едва уловимые психологические сигналы. Но сказать дизайнерам, какие цвета использовать для конкретных отраслей бизнеса, весьма проблематично. Вот пример из другого поста, в котором дизайнерам рассказывают какие цвета «правильные» для финансовых приложений.

Почему руководства по «хорошему / плохому» дизайну не всегда подходят для теории цвета
Иллюстрация из поста о правильном / неправильном цвете

Представьте, что вы создаете новое финансовое приложение и хотите выделиться. Вы проводите аудит приложений конкурентов и обнаруживаете, что все они имеют оттенки синего. Хотите создать еще одно приложение с синим брендом? Нет, если вы хотите выделиться.

Разве зеленый цвет ассоциируется с деньгами (в США)? Что, если синий просто не соответствует цвету вашего бренда, как в случае с красным логотипом TurboTax? Мы хотим, чтобы покупатели ассоциировали цвет с нашим продуктом, а не с отраслью в целом.

Почему руководства по «хорошему / плохому» дизайну не всегда подходят для теории цвета

Цвета реального мира хороши в теории, но не всегда на практике

На представленных ниже слайдах из поста в Instagram обсуждается использование цветов из реального мира для продуктов, имитирующих реальный мир. В некоторых случаях это может сработать. Например, Hello Fresh использует ярко-зеленый цвет для обозначения полезных свежих продуктов.

Пример, представленный ниже, показывает дизайнерам, как выбрать цвет для своих продуктов. Он предлагает выбрать из реального мира цвета, отражающие характер проектируемого вами продукта.

Почему руководства по «хорошему / плохому» дизайну не всегда подходят для теории цвета
Почему руководства по «хорошему / плохому» дизайну не всегда подходят для теории цвета

Netflix использует красный цвет, потому что сиденья в кинотеатре красные, верно? Возможно именно так Netflix определил свой брендинг. Но в моем городе кресла в кинотеатре черные и темно-зеленые, значит ли это, что мое новое стриминговое приложение должно использовать черный или зеленый? Не все вещи в реальном мире одинаковы.

Было бы лучше, если бы в рекомендациях описывались разные способы выбора цвета, а не единственно верный способ, которым дизайнеры «должны» выбирать цвет.

Цветовой спектр других стриминговых приложений

Если взглянуть на конкурентов Netflix, мы обнаружим разнообразную цветовую палитру.

Почему руководства по «хорошему / плохому» дизайну не всегда подходят для теории цвета

Представьте, если бы все стриминговые сервисы использовали красный цвет, потому что так выглядят кинотеатры?

Почему руководства по «хорошему / плохому» дизайну не всегда подходят для теории цвета

Обмен знаниями с дизайн-сообществом

Распространение знаний важно. Это помогает дизайнерам расти. Нам нужно проявлять осторожность, и не возводить в абсолют дизайн-решения, называя их правильными или неправильными. Дизайн – это сложная и развивающаяся дисциплина, поэтому мы постоянно узнаем какие решения работают, но также необходимо учитывать, где и когда следует изменить правила.

Авторам рекомендаций лучше обсудить, почему определенные подходы были успешными для их продукта, а не рекомендовать применять универсальные истины ко всем продуктам и паттернам.

Спасибо за прочтение, друзья!

Total
6
Shares
Похожие статьи

Еженедельная рассылка

Одно письмо с лучшими записями за неделю

Total
6
Share