Креативи, які вдало адаптовані під популярні меми чітко доносять інформацію та емоцію користувачам до 26 років, якщо рахувати у 2023 році. Дають ріст сприйняття та зацікавленості брендом, разом з ростом CTR по рекламі.
Вітаю, на клавіатурі ваш ПМ і сьогодні хочу підняти тему доцільності використання мемів у ваших рекламних компаніях. Чи можливо це взагалі?
1. Що?
Спочатку опишу, що я вкладаю в поняття “мем”,.. “мемс”,... “мемас”, “мемасік”…
Я не винаходжу велосипед та використовую ідеї Річарда Докінза. Мем - це одиниця культурної інформації свого часу. Наприклад меми з серіалу “Гра в кальмара” вимерли після його закінчення і зараз в дикій природі майже не зустрічаються. Цей шмат інформації поширюваний від однієї людини до іншої, за допомогою навчання, звʼязків та ін.
Меми нас оточували завжди в період нашого розвитку. Відрізняється лише кількість та насиченість цієї інформації в просторі людини. Я прямо уявив як донька Ярослава Мудрого відправляє голубом сігну до короля Франції…
Але назад до теми. Мем не має обовʼязково бути гумористичного характеру. Це одиниця смислової інформації, яка відразу дає розуміння “про що мається на увазі”, або дає відчути певні “фарби” емоцій, для отримувача.
2. Навіщо?
(Про це потрібно писати?)
Навіщо вони нам? Очевидно досягати поставлених бізнес-цілей. Вони різні в залежності від типу бізнесу. Підвищувати впізнаваність бренду/продукту, привертати увагу нових користувачів, повернути до продукту старих користувачів і так далі.
3. Як?
Тепер потрібно доторкнутись до продуктових практик. Маркетинг та продакт книги/матеріали/коучі розповідають що потрібно сегментувати користувачів. Далі показувати сегментам певну емоцію від користування вашим сервісом/продуктом, щоб вийшов ідеальний MATCH. І ось саме мем може нести цей потенційний імпульс для знайомства.
Step-by-Step flow:
- Виділити, який тон спілкування має продукт з користувачами - ввічливий, смішливий чи нахабний.
- По розрахунку unit економіки та після брейнштормів з маркетологом потрібно знайти який месседж потрібно транслювати користувачам для цільової дії
- Знайти канали на Reddit/Telegram/Instagram/TikTok які видають велику кількість мемів
- Відбираєте ті, які несуть схожий меседж з пункту два, або/та ті, які легко під це адаптувати.
- Створюємо креативи -> запускаємо їх -> збираємо результати та рухаємось далі.
На момент року написання статті, 2023, середній вік людей які зустрічались з сучасними мемами це аудиторія до 26-27 років. Це в середньому:
- продвинуті користувачі по ознайомленню та обробці інформації яку ви подаєте;
- зустрічали сталі меми, або найбільш вживані на довгому періоді часу;
- платіжно способна аудиторія;
- гендерна сегментація розподілена майже однакова (автор признає всі види гендерів, і не має наміру образити вас).
Кожна сітка вправно охопить велику кількість аудиторії по цим параметрам. А також більшість з сіток дозволяє напряму таргетуватись на певні сегменти користувачів.
До того ж у креативів на основі мемів є ще один вагомий бонус - віральність. Коли користувачі бачать меми, які приправлені легкими ідеями вашого продукту - його можна і в певні чати переслати, а також посадити більш міцну ідею на перевірку продукту хоча б органічно.
Результат
Особистий досвід в запуску “мемо-креативів” дав підвищення CTR у три рази, підвищення K-фактору на 7 відсоткових пунктів, а також файне портфоліо дизайнеру та підвищення гумору в колективі.
Тому я виділяю “мемо-креативи”, як перспективний тип ілюстрацій, котрі можуть якісно підвищити маркетингові показники.
Звичайно креативи під NDA, проте рефи якими ми надихались із серії.
Wojak
Trade Offer
They don’t even know
Stonks
Supreme knowledge
Perfection
Під кінець декілька пунктів які варто памʼятати:
- дослідіть які меми частіше всього використовуються на тих локаціях де ви хочете запускати трафік;
- не використовуйте форс меми, коли ажіотаж пройшов, вони лише погіршать оцінку вашого бренду. Тут краще викинути у смітник ніж запустити;
- авторське право поширюється на оригінали. Особливо гостро юристи слідкують за мемами із зірками, які використовуються комерційно. Тому це правило слабшає коли ви використовуєте певний патерн мему, “кістяк”, “логіку” і адаптуєте його під себе. Як приклад нашумівша сцена з гри The Last Of Us. Part 2.
А що ви думаєте на рахунок використання мемів в ваших креативах? Зараз цим успішно користуються різні освітні онлайн курси в Instagram. Знайдете ви такі приклади в своїй стрічці? Якщо так то діліться в коментарях =)
Вдалої роботи - See you, space cowboy!
Топ коментарі (3)
У нас працювали креативи з мемами, які тільки стали мемами та не втратили актуальність, але час життя таких мемів не дуже великий. ідея працююча)
Підтверджую) Потрібно постійно слідкувати за мемами та швидко робити нові креативи, не всі компанії можуть собі це дозволити.
Це цікава ідея, не бачив прикладів або не звертав увагу на них. Не дуже в темі мемів)