4 7 1160x620 - Новый логотип и фирменный стиль Toyota
1-цветная версия

Toyota – это японская компания, занимающаяся производством автомобилей. Она была основана в 1937 году, ее штаб-квартира расположена в Тоёта-Сити, префектура Айти, Япония. Toyota – один из ведущих производителей автомобилей по уровню доходов и объему выпускаемых машин. Она имеет представительства ​​практически во всем мире (за исключением Австралии) и обеспечивает работой более 369 000 человек. Представленный в 1997 году Prius сделал Toyota лидером мирового рынка по продаже гибридных электромобилей. В Соединенных Штатах Америки компания базируется в Плано, штат Техас, и управляет 16 автомобильными брендами, включая такие популярные модели, как 4Runner, Camry, RAV4 и пикапы Tacoma и Tundra. Ранее в этом году этот автомобильный гигант представил обновленный фирменный стиль.

Полный сайт основных принципов онлайн-бренда здесь. Все изображения и цитаты в этой статье взяты оттуда.

Бренд Toyota представляет принципы качества, надежности и долговечности. Он также является символом, побуждающим людей во всем мире посещать разные места и делать то, о чем они всегда мечтали.

Исходная платформа – это то, как мы обращаемся к эмблеме Toyota, когда она показана в красной рамке. Это позволяет эмблеме быть надежной и эффективной.

Руководящие принципы бренда Toyota

Новый логотип и фирменный стиль Toyota
Логотип
Новый логотип и фирменный стиль Toyota
Горизонтальная версия
Новый логотип и фирменный стиль Toyota
1-цветная версия
Новый логотип и фирменный стиль Toyota
Три различных варианта использования логотипа: для Toyota, для слогана и для отдельных марок автомобилей

Всякий раз, когда логотип автопроизводителя теряет хромированное покрытие, это хорошо – мысль о том, что логотип должен выглядеть как настоящий металлический значок на решетке радиатора, редко ему льстит. Эволюция Тойоты особенно примечательна, так как старый логотип был неуклюжим. Если убрать 3D-эффекты, то, честно говоря, значок не так уж и хорош, но теперь, по крайней мере, у него есть шанс стать куда интереснее, чем еще один хромированный логотип. Размещение значка внутри красного квадрата придает ему немного харизмы и веса, а сочетание с черной надписью делает логотип приметней. Даже одноцветные версии выглядят довольно убедительно и выделяют значок. Благодаря гибкости нового логотипа он довольно хорошо смотрится рядом со слоганом или названиями отдельных марок автомобилей. До этого редизайна я никогда не задумывался о логотипе Toyota, но этот новый подход дает ему более высокий статус, который я никогда не ассоциировал с Toyota.

В настоящее время система визуальной идентичности Toyota состоит из шести основных элементов, которые помогают унифицировать и передавать нашим брендам последовательность и ясность. Они включают в себя наши логотипы, слоган Lets Go Places, типографику Toyota, стили фотографии, цветовую палитру и макеты дизайна. Вместе они помогают передать визуальную идентичность бренда.

Руководящие принципы бренда Toyota

Новый логотип и фирменный стиль Toyota
Элементы идентичности

Типографика обеспечивает сильный, объединяющий элемент и может помочь передать последовательный голос бренда через различные маркетинговые средства коммуникации. Наш шрифт доступен, человечен и высокотехнологичен, и он тщательно спроектирован. Использование нашего собственного шрифта поможет обеспечить лучшую узнаваемость всех точек касания как для бренда, так и для автомобилей.

Руководящие принципы бренда Toyota

Новый логотип и фирменный стиль Toyota

Кастомное семейство шрифтов Monotype. Видео, объясняющее семейство типов, можно посмотреть здесь

Использованные шрифты объясняются в видео на этой странице. И хотя, многие моменты, рассмотренные в этом видео, имеют смысл, главное, что в итоге мы получили хороший результат. Новый шрифт напоминает гибрид Gotham и FF Din, при этом влияние Gotham доминирует. В любом случае это неплохой шрифт.

Новый логотип и фирменный стиль Toyota
Новый логотип и фирменный стиль Toyota
Образцы макетов

Макеты – это элемент, который привлек мое внимание больше всего. В них присутствует уверенность и прямолинейность, которая очень подходит Toyota. Логотип на красном квадрате выступает в роли опоры для всех вариаций.

Новый логотип и фирменный стиль Toyota
Новый логотип и фирменный стиль Toyota
Новый логотип и фирменный стиль Toyota
Toyota на разных экранах
Новый логотип и фирменный стиль Toyota
Рекламный щит

Единственное, что мне действительно не нравится, это рекламный слоган, написанный курсивом. Он странным образом выделяется среди утилитарного вида семейства шрифтов. Я нахожу букву «G» слишком большой и отвлекающей. И всякий раз, когда думаю о Toyota, я вспоминаю момент из фильма «Прощание с Парижем»: «Вы просили об этом, вы получили это… Toyota». Спасибо, Билли Кристал.

Новый логотип и фирменный стиль Toyota
Новый логотип и фирменный стиль Toyota
Реклама
Новый логотип и фирменный стиль Toyota
Реклама авто
Новый логотип и фирменный стиль Toyota

Конечный тег. Его вариации можно посмотреть здесь

Анимация конечного тега в конце этого видео

Новый логотип и фирменный стиль Toyota
Флаги

В целом, это незначительный редизайн логотипа, но это огромное улучшение, которое, наряду с хорошо продуманной индивидуальностью, дает Toyota тот аспект дизайна, которого у нее не было раньше.

Если вы нашли ошибку, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter

Подпишитесь на рассылку

Раз в неделю мы будем присылать на почту дайджест с лучшими материалами

Похожие записи

Дмитрий Чернышев про Артемия Лебедева

Это самый резкий мой пост за все время. С большим количеством грубых слов. Так что лучше пройдите мимо

Важное обновление гайдлайнов для иконок Google Play

Google Play внедряет новую систему иконок, которая позволяет лучше приспособить разнообразные графические…

«Дитер Рамс» – документальный портрет легенды дизайна

В прошлые выходные я посмотрел фильм «Рамс». Это новый документальный шедевр Гэри…