1 7 1160x620 - Как UI/UX дизайнеру найти свою нишу

Нас уже слишком много. Может быть, вы должны найти другую профессию.

Или я должен сменить сферу деятельности.

Я – маркетинговая катастрофа. И, кажется, этого не избежать, особенно, если вы фрилансер. И первым делом нужно выбрать, кому вы служите. Нужно найти свою нишу.

Кажется, что мы все копируем друг друга, и страдаем из-за этого.

Я проектирую ориентированные на пользователя приложения, которые люди любят использовать.

И это не помогает. Кажется, что людям, которые нанимают дизайнеров, плевать на тебя и на то, что ты делаешь. Или, по крайней мере, так было у меня.

Как обычно, я занялся поиском решений. Вот что я нашел.

Как создать заявление о позиционировании

Этот шаблон поможет вам.

Я [дисциплина], которая помогает [целевому рынку] с [дорогой проблемой] в отличие от моих конкурентов [уникальное отличие]

Вы не должны использовать его дословно, особенно часть «в отличие от моих конкурентов».

Постарайтесь быть максимально конкретным. Убедитесь, что, когда вы заявляете о проблеме, это реальная проблема, а не ее решение. Например, «проектирование ориентированных на пользователя приложений» – это не проблема, а решение. Актуальной проблемой может быть «проектирование приложений, которые люди любят использовать». Это все еще слишком общее утверждение, но вы поняли суть.

Настоящая проблема заключается в поиске «уникального отличия».

То, что вы страстно увлечены своей работой или любите решать сложные проблемы – это не настоящие отличия. Нам нужно то, что важно для людей, нанимающих вас.

Вот почему мы должны найти нишу и придерживаться ее. Прежде, чем вы застрянете в бесконечной спирали кризиса идентичности, предлагаю ознакомиться с пятью способами, которые помогут вам найти свое место в отрасли.

Пять способов позиционировать себя

1. Горизонтальное позиционирование

Вы решаете один тип проблемы для каждой отрасли.

Пример: вы делаете UI / UX дизайн для тех, кто просит об этом.

Большинство из нас именно этим и занимается. И мы делаем это плохо.

Плюсы

  • Вы можете использовать свой любимый навык в течение всего дня
  • Много работы

Минусы

  • Люди не могут понять разницу между вами и остальными дизайнерами
  • Трудно устанавливать более высокую цену
  • Цена – ваш главный отличительный признак

Чтобы преуспеть с этим типом позиционирования, вам нужно показать, что вы можете добиться четких измеримых результатов. Тогда вы выделитесь среди конкурентов. Хороший пример – специалист, предлагающий CRO (оптимизация коэффициента конверсии). Результаты измеряются с помощью анализа, и ваш клиент может увидеть разницу до и после. В этом случае, в вашем заявлении о позиционировании легко сказать: «Я увеличу количество регистраций на 5%». Когда потенциальный клиент будет читать это, его глаза превратятся в знаки доллара.

2. Позиционирование платформы

Вы проектируете только для одного типа платформы.

Пример: Вы проектируете магазины Shopify

Плюсы

  • Вас считают экспертом
  • Потенциальные клиенты сами выбирают вас, потому что используют эту платформу
  • Вы выделяетесь в море веб-дизайнеров
  • Весь маркетинг осуществляется платформой
  • Ваш бренд так же силен, как бренд платформы

Минусы

  • Платформа умирает – вы умираете вместе с ней (вы знаете дизайнеров приложений для Windows?)
  • Платформа достигает массового распространения – рынок наводнен такими людьми, как вы (привет дизайнерам приложений для iPhone)

Чтобы добиться успеха с этим типом позиционирования, надо начинать в первых рядах. И иметь запасной план, если ситуация измениться к худшему.

Это может быть чрезвычайно прибыльным, если вы правильно рассчитаете время. Если эта идея кажется вам интересной, обратите внимание на технологии будущего. Вы можете стать UI / UX экспертом в области AR или VR.

3. Вертикальное позиционирование

Вы проектируете для одной отрасли.

Пример: вы проектируете финансовые приложения

Плюсы

  • Вас считают экспертом
  • Вы можете устанавливать высокие цены
  • Маркетинг не вызывает трудностей, потому что вы знаете, с кем разговариваете
  • Вас рекомендуют, как специалиста. Люди в одной отрасли общаются друг с другом
  • Отраслевой опыт важнее ваших дизайнерских навыков
  • Вас не сравнивают с конкурентами.

Минусы

  • Вы должны знать выбранную отрасль и ее проблемы
  • Получение глубокого опыта в отрасли занимает много времени и усилий
  • Изменение вашей биографии в LinkedIn не приведет к ее сокращению.
  • Может быть скучно делать одно и то же

Чтобы преуспеть в этом типе позиционирования, вам необходимы глубокие знания в отрасли и знание того, как достичь их с помощью маркетинга. Это может быть отличным выбором для людей, которые работали в другой отрасли в течение 5 лет и решили сменить специальность и стать дизайнером.

Или вы можете проверить все свои проекты за последние 5 лет и попытаться выделить паттерн. Я сделал это и понял, что делал корпоративные и B2B приложения. Но я не считаю это хорошей долгосрочной стратегией. И стремлюсь к переменам.

4. Демографическое позиционирование

Вы проектируете для людей на основе демографических критериев: возраст, пол, раса, религия, местоположение…

Пример: вы проектируете приложения для детей

Плюсы

  • Это настолько просто, что любой человек вне вашей отрасли поймет это
  • Существует множество демографических исследований, которые вы можете использовать для нужд своего рынка.
  • Это не просто работа. Это призвание

Минусы

  • Предполагается, что люди в одной демографической группе имеют одинаковые потребности. Однако, это может быть совсем не так
  • Демографические потребности постоянно меняются
  • Доступные демографические исследования устаревают, так как их накопление требует больших усилий.

Чтобы добиться успеха с этим типом позиционирования, лучше всего, если вы являетесь частью выбранной демографической группы или имеете большой опыт работы с ней.

5. Психографическое позиционирование

Вы проектируете для людей с похожими ценностями. Это может быть какая-то субкультура.

Пример: Вы делаете UI / UX дизайн для экологических организаций.

Плюсы

  • Вы любите это, они любят это
  • Деньги не проблема ни для одной из сторон
  • Это не просто работа. Это призвание
  • Вы являетесь частью сообщества

Минусы

  • Ценности людей не ясны, когда вы встречаете их в Интернете или лично
  • Стандартная маркетинговая тактика не работает, вам нужно создавать подлинные человеческие условия
  • Если вы потеряете доверие сообщества, будет трудно его вернуть

Чтобы преуспеть в этом типе позиционирования, вам необходимо инвестировать усилия в эту культуру и ее ценности. Вы не выдержите этого, если вас интересуют только деньги. Я имею ввиду вас, фальшивые веганские гуру на YouTube.

Я идеалист и этот последний вариант очень привлекателен для меня. Я уже думал о множестве курсов типа «Как заработать деньги в интернете».  Я собрал все тактики. И оказалось, что не вижу себя, занимающимся этим.

Когда вы фрилансер, найти свою нишу гораздо сложнее. Это связано с вашей личностью. И я не уверен, что стандартная бизнес-тактика сработает. Она сработает, но при этом вы не будете чувствовать себя хорошо. Возможно, чтобы найти свою нишу, вам нужен психотерапевт, а не бизнес-тренер.

Какой ваш любимый подход к позиционированию? Вы осмелились бы попробовать что-нибудь из этого списка? Дайте знать в комментариях.

Свежие вакансии
                        Регистратор доменных имен РЕГ.РУ Регистратор доменных имен РЕГ.РУ UX/UI дизайнер Удаленно Москва
                        MYTONA MYTONA Game UI/UX Designer Удаленно Санкт-Петербург
                        ООО "Компания В.И.К." ООО "Компания В.И.К." Дизайнер (в офис) Офис Краснодар 35 000 ₽
                        ООО РЖД-Технологии ООО РЖД-Технологии Графический дизайнер Офис Москва
                        Ак Барс Цифровые Технологии Ак Барс Цифровые Технологии UI/UX дизайнер Офис Казань от 70 000 ₽
Все вакансии

Оригинал: uxdesign.cc/

Если вы нашли ошибку, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter

Похожие записи

Выводы на основе анализа собеседований 217 UX –дизайнеров

Я директор по UX в быстрорастущей компании, работающей в сфере здравоохранения. В мои обязанности входит формирование UX-команд

Вредные привычки дизайнера: 8 вещей, которые вам следует перестать делать

За более, чем 6 лет карьеры дизайнера, я совершил эти ошибки, и, вероятно, вы бы тоже их допускали

МакДональдизация UX. Во что превращается профессия UX дизайнера

Кажется, что в UX происходят тонкие изменения и меняется направление развития нашей профессии. Я называю этот сдвиг «макдональдизацией UX»