fbpx
1

Как сделать иллюстрации в дизайне маркетинговым инструментом

Как иллюстрации делают бренд уникальным, узнаваемым и любимым пользователями?

Многие люди страдают от устаревших стереотипов, полагая, что иллюстрация относится исключительно к сфере искусства и не имеет ничего общего с бизнесом. (Расскажите об этом Warner Brothers или Walt Disney Studios!) Этот архаичный взгляд сдерживает вашу компанию и делает ее менее прибыльной, потому что сегодня цифровая иллюстрация – это бизнес.

Итак, давайте развеем эти вредные заблуждения. Иллюстрация – это маркетинговый инструмент, каким бы красивым и милым он ни выглядел. Его цель – продвигать бизнес, предоставлять информацию и привлекать людей.

Давайте посмотрим на области, в которых иллюстрации особенно эффективны. Возможно, что-то из этого будет полезно для вашего бизнеса.

Как сделать иллюстрации в дизайне маркетинговым инструментом
Доставка фруктов и овощей — дизайн мобильного приложения

1. Брендинг

Эффективный визуальный маркетинг

Многие компании тратят огромные деньги, чтобы выделиться среди конкурентов, привлечь к себе внимание и сформировать клиентскую базу. Налаживание эмоциональной связи и доверия между вашим брендом и аудиторией – очень сложная маркетинговая задача.

Использование иллюстраций в рекламных кампаниях – удивительно простое и экономичное решение.

Почему? Иллюстрация – прекрасное средство общения. Будучи визуально лаконичными, иллюстрации обеспечивают немедленное узнавание, упрощают понимание сложных вещей, укрепляют доверие и легко запоминаются. Это психологическая особенность визуального восприятия человека, которую с радостью используют все умные маркетологи.

Как сделать иллюстрации в дизайне маркетинговым инструментом
Vertical — Брендинг музыкальной школы

Любой бренд, использующий иллюстрации, обретает уникальность и собственный характер. Изображения могут рассказать историю компании в увлекательной и информативной форме, обращаясь к аудитории на интуитивном эмоциональном уровне.

Иллюстрации человечны. Чем глубже мы погружаемся в цифровую кроличью нору, тем важнее становятся эти кластеры человечности. Рисунки, сделанные вручную, сигнализируют о вашей готовности относиться к своим пользователям с заботой и любовью, обращаться с ними как с людьми.

Иллюстрированный логотип

Это лучший выбор для стартапов, компаний с большой конкуренцией или любого бизнеса, который хочет, чтобы его заметили и сразу узнали. Для среднестатистического потребителя даже самое красивое имя – это не что иное, как набор букв, которые они быстро забудут или не поймут (особенно это касается логотипов с акронимами).

Иллюстрированный логотип решает все эти проблемы: он привлекает внимание, делает предложение очевидным, визуально запоминается. Наиболее популярны комбинированные логотипы, включающие как изображение, так и текст.

В зависимости от типа бизнеса и целей бренда логотип может представлять собой четкое абстрактное изображение или сложное детальное изображение.

Маскот

Маскот – это виртуальный амбассадор вашего бизнеса. Он воплощает ценности вашего бренда и аудитории, «разговаривает» с людьми и вызывает положительные эмоции. Маскоты настолько запоминаются, что их невозможно забыть, даже если вы попробуете.

Бренд-менеджмент

Иллюстрация может помочь вам представить вашу корпоративную культуру, выразить ценности вашего бренда и дружелюбно мотивировать вашу команду. Сотрудникам всегда нравятся такие иллюстрации, поскольку они устраняют разрыв между руководством и персоналом и помогают донести необходимое сообщение.

Как сделать иллюстрации в дизайне маркетинговым инструментом
Outcrowd корпоративный дизайн

Брендовые иллюстрации создаются на основе их визуального стиля (фирменный стиль, логотип, цветовая палитра, шрифты и т. д.) в соответствии с требованиями бренда и текущими маркетинговыми задачами. Чтобы быть эффективными, иллюстрации должны быть ориентированы на конкретные цели и должны быть скорее функциональными, чем декоративными.

2. Рекламные кампании

Баннеры

Иллюстрированный баннер – постоянный тренд в силу особенностей зрительного восприятия человека. Баннер с креативной иллюстрацией зачастую более эффективен, чем баннер с фотографией. Причина? Даже самые минималистичные фотографии содержат множество отвлекающих деталей. Вы можете сосредоточиться на каплях пота на лбу спортсмена или полюбоваться его мышцами и даже не заметить, что на самом деле это реклама беговых кроссовок.

Такого не бывает с иллюстрациями. Сегодняшние иллюстрации в основном передают смысл, а не образы. Все возможные отвлекающие факторы устранены. Это послание, направленное прямо в сердце.

Полиграфическая продукция

Иллюстрированные визитки, буклеты, листовки, каталоги, плакаты и календари могут эффективно и оригинально представить ваш бренд, произвести незабываемое впечатление. Хорошие изображения могут сделать промо-материалы настолько привлекательными, что людям будет сложно их выбросить – или, по крайней мере, не сразу. Таким образом, они будут хранить ваши промо-акции в течение некоторого времени, а это все в ваших интересах.

Сувениры

Иллюстрации также можно использовать для изготовления фирменных сувениров, таких как футболки или кепки с принтом, кружки, ручки, блокноты и т. д.

Как сделать иллюстрации в дизайне маркетинговым инструментом
Outcrowd корпоративный дизайн

3. Онлайн присутствие

Представление компании

В Интернете становится все труднее выделиться среди конкурентов. Уникальные иллюстрации – отличный способ сделать онлайн-присутствие вашей компании незабываемым, будь то веб-сайт, целевая страница или профиль в социальной сети. Иллюстрации оживляют дизайн, вызывают интерес к контенту, устанавливают эмоциональную связь с пользователями. Пользовательские иллюстрации повышают коэффициент конверсии веб-сайта как минимум в 7 раз. Они ориентированы на конкретную аудиторию (т. е. ориентированы на клиента), они эмоционально вовлекают и делают интерфейс более дружелюбным.

Как сделать иллюстрации в дизайне маркетинговым инструментом
NFT Marketplace

Иллюстрированный персонаж, визуальные метафоры, ваш фирменный стиль и последние тренды в цифровой иллюстрации – все это поможет дизайну вашего сайта произвести яркое и неизгладимое впечатление на пользователей.

Представление продуктов или услуг

Презентация подразумевает привлечение внимания к объекту или информации. Иллюстрация сделает это мгновенно, сразу завоевывая расположение аудитории.

Если ваш товар или сервис сложно описать словами, их следует проиллюстрировать. Это избавит сайт от перегруженности дополнительным контентом и сделает информацию более понятной.

Иллюстрация – отличный продавец товаров и услуг. И работает бесплатно!

Социальные сети и списки рассылки

Нас засыпают таким количеством рекламы, что большинство предложений просто игнорируются. Однако иллюстрированное сообщение всегда выделяется из массы шаблонной рекламы, привлекает внимание и заставляет нас заинтересоваться им.

Креативные иллюстрации – это простой способ привлечь внимание к вашим сообщениям и повысить узнаваемость бренда.

Если вы регулярно рассылаете письма или рекламу своим клиентам, иллюстрации станут частью вашего стиля подписи и сделают рассылки более дружелюбными и интересными для пользователей.

Иллюстрация также является полезным инструментом для привлечения внимания к тексту. Даже небольшой рисунок часто оказывается более эффективным, чем фотография, в которой в наши дни нет ничего особенного. Рисунок – отличительный визуальный якорь. Он побуждает прочитать текст или хотя бы первый абзац. Например, на какой раздел вы сразу обратили внимание – левый или правый?

Как сделать иллюстрации в дизайне маркетинговым инструментом

4. Дизайн упаковки

Иллюстрация помогает продавать как физические, так и цифровые товары. Иллюстрация – универсальное решение для упаковки всех видов продукции. Она одинаково хорошо смотрится на коробке с выпечкой или на коробке высокотехнологичных гаджетов. Она нравится, как мужской, так и женской аудитории, независимо от возраста.

Как сделать иллюстрации в дизайне маркетинговым инструментом
Упаковка и брендинг — Granny Chocolate от Wendye

Вывод

Как мы видели, есть много областей бизнеса, в которых иллюстрации могут творить чудеса и сделать ваш бренд:

  • выделяющимся среди конкурентов;
  • веселым и узнаваемым;
  • легко понятным;
  • эмоционально вовлекающим;
  • заслуживающим доверия;
  • запоминаемым.

Конечно, это касается не только рисунков, но и профессиональных иллюстраций. Прежде чем использовать иллюстрацию каким-либо образом, проведите маркетинговое исследование, чтобы определить, имеет ли она смысл для вашего бизнеса и в каких областях она принесет наибольшую пользу.

Как только вы это сделаете, найдите время, чтобы изучить портфолио различных агентств и выбрать стиль, который лучше всего соответствует вашему бизнесу и характеру бренда. Визуальную концепцию всегда должны создавать маркетологи, а уже потом реализовывать художники и дизайнеры. Это лучший способ превратить иллюстрацию в бесценный маркетинговый инструмент, который будет эффективно работать на пользу вашей компании.

Как сделать иллюстрации в дизайне маркетинговым инструментом
Иллюстрация: Outcrowd
0 Комментариев
Межтекстовые Отзывы
Посмотреть все комментарии
Похожие статьи
Total
2
Share