The latest articles on UXPUB 🇺🇦 Дизайн-спільнота by Vitalii Solodkyi (@pm_of_this_gym). https://ux.pub/pm_of_this_gym https://ux.pub/images/91Nd86sYU8jUVovWUXfh5uY3PusRnHZR3NyMVU2gZr4/rs:fill:90:90/mb:500000/ar:1/aHR0cHM6Ly91eC5w/dWIvdXBsb2Fkcy91/c2VyL3Byb2ZpbGVf/aW1hZ2UvNTUxNi8x/YjA5MWJlOC0wZTJi/LTQ1OWUtYjM5Yy1k/NDhlYWY1YTRiNjUu/anBn https://ux.pub/pm_of_this_gym en Vitalii Solodkyi Wed, 24 May 2023 18:37:31 +0000 https://ux.pub/pm_of_this_gym/otsinka-dizainieriv-z-tochki-zoru-product-manager-iv-4g4i https://ux.pub/pm_of_this_gym/otsinka-dizainieriv-z-tochki-zoru-product-manager-iv-4g4i <p><strong>Вітаю</strong>, на клавіатурі ваш ПМ і сьогодні розповім про те як дивляться на роботу дизайнерів Product менеджери. Інформація зібрана на персональному досвіді, а також після спілкування з колегами по цеху.</p> <p>Ми розберемо дві таблички з градацій рівнів планування, а також очікувань від реалізації спеціалістів на кожному з рівнів позицій.</p> <h2> 👨‍💻 За рівнем позицій. </h2> <p>В стовпці “Очікування” описаний мінімальний поріг очікування. Також новий рівень спеціаліста потребує новий і старі рівні очікування.</p> <div class="table-wrapper-paragraph"><table> <thead> <tr> <th><strong>Рівень</strong></th> <th><strong>Очікування</strong></th> <th><strong>Деталізація</strong></th> </tr> </thead> <tbody> <tr> <td>Trainee</td> <td>Розуміти сферу роботи</td> <td>Що роблять дизайнери? Які відмінності від продуктової команди та дизайн агенцій? Знають інструменти для створення графічних матеріалів, навіть і низької якості. Наприклад Canva.</td> </tr> <tr> <td>Junior</td> <td>Знати предмет</td> <td>Більш поглиблене знання інструментів. Вміють підбирати кольори, шрифти, та розміщувати елементи на екрані/матеріалі.</td> </tr> <tr> <td>Middle</td> <td>Знати методології</td> <td>Frameworks наше все. Як проводити коридорні тести, як перевіряти UI/UX гіпотези і так далі.</td> </tr> <tr> <td>Senior</td> <td>Запропонувати нове рішення відомої проблеми та в ідеалі втілити її</td> <td>Формат нового екрана оплати, або нового шляху користувача до цільової дії. Відома проблема це конверсія.</td> </tr> <tr> <td>Team Lead</td> <td>Розуміти очікування від рівнів а також знайти нові проблеми і спробувати їх вирішити</td> <td>Готовність до відповіді за команду та її результати. Переходити в частини проекту де компетенції немає, знайти проблеми підкріплені даними й навіть зібрати feature team щоб інтегрувати вирішення проблеми.</td> </tr> <tr> <td>Art Director</td> <td>Вигадувати нові проблеми задля їх вирішення</td> <td>Окрім стандартної роботи ставити амбітні питання до роботи дизайнерів в компанії. На приклад до Midjorney поставити питання на рахунок створення інструментів для пришвидшення роботи дизайнерів.</td> </tr> </tbody> </table></div> <p>💅 <em>Підтримка автора завжди вітається -&gt; <a href="https://donatello.to/ProductMemeger">Отут</a>.</em></p> <h2> 🪢 За рівнем планування. </h2> <ul> <li>Рівні поділяються на:</li> <li>Оперативні - вирішення швидких задач у відділі та на проекті.</li> <li>Тактичні - робота над підвищенням конкурентоспроможності продукту. Може стосуватись роботи на місяці.</li> <li>Стратегічні - робота над підвищенням конкурентоспроможності компанії та її розвиток надалі. </li> </ul> <div class="table-wrapper-paragraph"><table> <thead> <tr> <th><strong>Рівень</strong></th> <th><strong>Тип планування</strong></th> <th><strong>Деталізація</strong></th> </tr> </thead> <tbody> <tr> <td>Trainee</td> <td>Оперативний</td> <td>Накидати баннер або картинку для соц. мереж. Хватає до пари годин на реалізацію.</td> </tr> <tr> <td>Junior</td> <td>Оперативний та Тактичний</td> <td>Створити екрани, або матеріали для маркетингу по ТЗ. Також долучатись до брейнштормів нових фіч на продукті.</td> </tr> <tr> <td>Middle</td> <td>Оперативний та Тактичний</td> <td>Більше роботи над питаннями конверсій, та ростом метрик на продукті. А також пропонувати ідеї для нових тестів.</td> </tr> <tr> <td>Senior</td> <td>Тактичний та Стратегічний</td> <td>Фокус на тактичне планування по росту метрик та показників, або розширення власних компетенцій. Долучається до вирішення стратегічних цілей після планування.</td> </tr> <tr> <td>Team Lead</td> <td>Тактичний та Стратегічний</td> <td>Фокус на роботу відділу в залежності від стратегічних цілей. Долучається до стратегічного планування та реалізація цілей після планувань.</td> </tr> <tr> <td>Art Director</td> <td>Стратегічний</td> <td>Максимальний фокус на стратегічні питання - як отримувати PR нагороди компанії, як формувати дизайн community та практики задля нових можливостей.</td> </tr> </tbody> </table></div> <p>🧐 <strong>Висновки робіть самі.</strong> Дизайнери, ви наші очі, ми дуже цінуємо вашу роботу, та те як ви допомагаєте користувачам вдало комунікувати з бізнесом. Кожен Product зацікавлений в рості ваших навичок.</p> <p>Ви проти цього? Не бійтесь виражати свої думки в коментарях. <strong>Критику вітаємо!</strong></p> <p><em>Вдалої роботи - See you, space cowboy!</em> </p> ua career discuss productivity Vitalii Solodkyi Tue, 11 Apr 2023 13:23:29 +0000 https://ux.pub/pm_of_this_gym/prikhodish-takii-v-intierniet-a-v-tiebie-prav-niemaie-10hm https://ux.pub/pm_of_this_gym/prikhodish-takii-v-intierniet-a-v-tiebie-prav-niemaie-10hm <p><em>Зважайте на авторське право, для більш плідної роботи з західними ринками з меншою кількістю болі.</em></p> <p><strong>Вітаю</strong>, на клавіатурі ваш ПМ і сьогодні стаття, з якою я забарився на місяці🫢. Мдаааа, треба реабілітуватися, тому сьогодні будуть описані cases з порушенням авторських прав на проєктах до яких я був залучений. Звичайно реальні назви, а також бізнес деталі розголосу не підлягають.</p> <p>Щоб точно було зрозуміло звідки це все прийшло - <a href="https://ux.pub/shelest/patienti-v-dizaini-rozrobiti-novii-intierfieis-skladnishie-nizh-vam-zdaietsia-p46">публікація тут</a>. Посилання на <a href="https://ux.pub/shelest/patienti-v-dizaini-rozrobiti-novii-intierfieis-skladnishie-nizh-vam-zdaietsia-p46#comment-14b">сам коментар тут</a>.<br><br> Автору <a href="https://ux.pub/shelest">Shelest</a> дякую за порушення питання про авторські права.</p> <h2> 🥲 Case 1 - Trademark </h2> <ul> <li> <strong>Рік</strong> - 2018</li> <li> <strong>Платформа</strong> - Android Mobile</li> <li> <strong>Дистрибуція через</strong> Google Play</li> <li> <strong>Тип застосунку</strong> - Utilities</li> </ul> <p>Перший case і одна з найпоширеніших проблем для авторського права в інтернеті. <br> Для того, щоб отримувати органіку по запитах користувачів найпростіше “скопіювати” назву конкурентів. Під ці “копії” підпадають переінакшення назви для співзвучності, проте ми діяли більш зухвало. <br> В нашому випадку ми взяли імʼя конкурента, а також додали ще декілька ключових слів. Наш застосунок отримав реліз і перший квартал пройшло як все по маслу. Ми отримали багато ASO installs, проте як це завжди буває таке не могло бути довго. Нас помітив юридичний відділ конкурента якого ми скопіювали і направили запит в Google. <br> Наш застосунок просто заблокували, проте через те що в нас повна назва інша ми вирішили посперечатись з Google. Ми не вибачались перед конкурентом(<em>не по людськи</em>), оскільки спершу потрібно говорити з магазином в якому був застосунок. Посилаючись на певні документи авторського права - Шанхайського та Мадридських пактів, ми змогли зняти блокування застосунку в деяких країнах. Саме в тих країнах наш конкурент не подав заявку на захист своєї торгової марки.</p> <p>Хоч і переговори були частково вдалі, проте нам розблокували країни третього світу де багато не заробиш. Ні, я не маю нічого проти цих країн та людей які там проживають, проте unit-економіка не витягувала цю історію.</p> <p><strong><em>Проте ми зробили копію на копію і досі все працює</em></strong> зі слів знайомих, які досі працюють над цим застосунком.</p> <h2> 😫 Case 2 - Product copycating </h2> <ul> <li> <strong>Рік</strong> - 2020</li> <li> <strong>Платформа</strong> - iOS Mobile</li> <li> <strong>Дистрибуція через</strong> Apple App Store</li> <li> <strong>Тип застосунку</strong> - Utilities/EdTech</li> </ul> <p>Другий case і друга найпоширеніша проблема для авторського права - копіювання продукту, який має високі показники по installs &amp; revenue з Sensortower. <br> Тому і ми вирішили не відмовлятись від даної стратегії. Найшли продукт по ARPU показникам, скопіювали його майже 1-в-1, тільки змінивши payment екрани й promo опис в магазині. <br> Скопіювали таким чином що знайшли back-part конкурентів і підʼєднались до неї. <br> І знову все було добре до того моменту, поки наші конкуренти не перевірили запити на своєму API. Як тільки зрозуміли невідповідність між своєю аудиторією та запитами знайшли нас та написали Apple з вимогою видалення застосунку, а також виплатами репутаційних втрат. <br> Діло було серйозне, і тут самотужки не могли розібратись, тому найняли крутих адвокатів. Імʼя я вам не кажу, проте нумо називати це агентство - Пекарі та Кінза. Вони розглядають варіанти проблем з Apple, і дуже круті. Це було дорого, проте вийшли з цієї ситуації максимально мʼяко, з задоволенням сторін, з малою кількістю штрафів, а також без репутаційних втрат. Тобто ця історія не вплинула на наше позиціювання та репутацію. <strong><em>Не скупіться на гарних юристів коли це потрібно - порада на життя загалом.</em></strong> </p> <h2> 🫣 Case 3 - Patent logic </h2> <ul> <li> <strong>Рік</strong> - 2022</li> <li> <strong>Платформа</strong> - iOS Mobile</li> <li> <strong>Дистрибуція через</strong> Apple App Store</li> <li> <strong>Тип застосунку</strong> - EdTech</li> </ul> <p>На фінал залишив історію про те, як один наш проєкт порушив патент на основну логіку конкурента. <br> Основна суть в тому, що логіка бізнесу використовувала вразливість в законах по захисту авторського права в топ 1 країнах. Ця вразливість не регулювала певні пункти ще й суміжного права. На основі цього зараз існує ніша, де українські компанії теж працюють, наприклад “Шлях Голови”. <br> <em>А, як вам? Хто поняв, той поняв…</em><br> Тому не довго думаючи, ми стрибнули на цей trend-train і почали отримувати певні кошти. Через певний час, юристи одного з топ гравців написали нам, що ми порушуємо їхній патент. Вони надали код патенту, інформацію, в чому саме порушення. <br> <strong>АЛЕ</strong> взявши номер патенту ми його не змогли найти. Ми перевірили на WIPO, на Мадриді, а далі Google Patents і дзуськи. <br> Рішення найшлось максимально “ідіотське” - ми напряму запитали посилання на патент, проте вони не надали його і продовжили нам погрожувати через суди. Ми ж почали погрожувати у відповідь посилаючись на їхній контент, який напряму загрожує іншим авторським правам, які вони “вʼяло” обходять. Тому ми ще погавкались і ні до чого не дійшли. Далі просто продовжили свою роботу, проте декілька з їхніх рішень підрізали задля прикриття про royalty для авторів. Тому не давайте задню відразу, а <strong><em>максимально уточнюйте пункти та деталі паралельно шукаючи юристів</em></strong>.</p> <h2> 🫠 Висновки </h2> <p>Читаючи мої історії можна описати це як - <em>“самі собі створили проблеми”</em>. <br> Сподіваюсь, що ви отримали певні розуміння як не потрібно робити. Сьогодення диктує нам, що для більш вдалої інтеграції на світові ринки потрібно грати <strong>“по дорослому”</strong>, зважаючи на правила задекларовані в документах захисту авторського права. Нове покоління підприємців та спеціалістів все краще розуміють правила, та як поводитись з ними відкриваючи свій бізнес. І це не може не радувати, проте памʼятаємо що нам є над чим працювати, а також де цих правил <strong>навчатись</strong>. До речі про “навчатись”...</p> <h2> 🤓 Де повчити про авторське право? </h2> <p>Один з найзручніших курсів є на платформі WIPO(World Intellectual Property Organization), який особисто пройшов. <br> Посилання на <strong><a href="https://welc.wipo.int/acc/index.jsf?page=courseCatalog.xhtml&amp;lang=ru&amp;cc=DL001R#plus_DL001R">нього тут</a></strong> - Код DL101R - DL - 101. <br> <strong>ОДНЕ АЛЕ</strong> - курс російською мовою і автори не сильно мають бажання його локалізувати під українську аудиторію. Якщо найдете щось такого ж рівня або краще українською - <strong><em>занотую</em></strong>. </p> <h2> 🧐 Де перевіряти патенти, а також імена та логотипи? </h2> <p>Простий варіант - <strong><a href="https://patents.google.com/">Google Patents</a></strong>.<br> Проте, я також перевіряю інформацію в базах WIPO. </p> <ul> <li>Ось посилання на <strong><a href="https://branddb.wipo.int/en/quicksearch?by=brandName&amp;v=&amp;rows=30&amp;sort=score%20desc&amp;start=0&amp;_=1681128853178">GLOBAL BRAND DATABASE</a></strong>;</li> <li>Ось <strong><a href="//ttps://www3.wipo.int/madrid/monitor/en/">Madrid Monitor</a></strong> для пошуку товарних знаків в текстовому та графічному вигляді; </li> <li>Якщо цього не достатньо - <strong><a href="https://www.wipo.int/amc/en/trademark/output.html">ось посилання</a></strong> для перевірок по локаціях.</li> </ul> <p>Ось і все🤗! Сподіваюсь ви дізнались про те як не потрібно робити, як все перевірити, і як отримати “базу” в даному питанні. </p> <p>Напишіть про свої історії з авторським правом в коментарях. Ваш ПМ залюбки їх обговорить.</p> <p><em>Вдалої роботи - See you, space cowboy!</em></p> ua cases Vitalii Solodkyi Tue, 28 Mar 2023 14:14:19 +0000 https://ux.pub/pm_of_this_gym/gpt-based-siervisi-dlia-domoghospodarok-i-domoghospodariv-3j24 https://ux.pub/pm_of_this_gym/gpt-based-siervisi-dlia-domoghospodarok-i-domoghospodariv-3j24 <p><em>All rights for photo belongs to Lil' Chief Records, Auckland, New Zealand.</em></p> <p><em>ChatGPT все швидше інтегрується в наше професійне життя, а також в улюблені нами продукти. Даний сервіс може не тільки підвищити продуктивність на роботі, а й в пет-проектах, і у навчанні.</em></p> <p><strong>Вітаю</strong>, на клавіатурі ваш ПМ і сьогодні я вирішив поділитись gpt-сервісами, які я вже інтегрував в своє життя. Зібранні сервіси дали мені суттєвий буст у вільному часі. Тому, місія переді мною серйозна - показати даний список, а також розповісти про можливий досвід через площину дизайну. Ну а на солодке - поділюсь де я нахожу нові gpt-based сервіси.</p> <p><strong>ВАЖЛИВО</strong> - дані сервіси краще працюють з введенням тексту та звуку на англійській. Російська може бути не варіантом, але українську ще чекаємо, тому тут додатковий стимул підтягнути свій B2 по англійському, а також найти International проект.</p> <h2> 👉 Навчання та обробка інформації </h2> <p>Почну з першого кроку професійного життя, а саме навчання. Особисто в мене біля 20-ти великих стрімів в “Переглянути пізніше” на YouTube, і список росте. Банально через те що тем цікавих все більше, а середня довжина ролику біля 2х годин.</p> <p>Щоб якось боротись з цим, мене знайшли summarize сервіси для відео - <strong><a href="https://eightify.app/">Eightify(платне)</a></strong> і <strong><a href="https://chrome.google.com/webstore/detail/youtube-summary-with-chat/nmmicjeknamkfloonkhhcjmomieiodli">YT Sumary</a></strong>. <br> Добавивши ці розширення відео проганяється і формуються короткі тайм-коди з темами. Також можна переглянути текстовий вміст кожної теми для поглиблення контенту.</p> <p>Зручно що ця штука універсальна не тільки для мене як PMа, але й для інших спеціалістів.</p> <p>А чого не поставити швидкість 1.25, 1.5, або для шумахерів 2.0? Та просто якісне відсіювання “води” в матеріалах. Переглянувши summary відео ми можемо зрозуміти якість контенту і відсортувати по важливості свої уроки. Навіть транскрипт відео не так стає у нагоді. Одобряю!</p> <h2> 👉 Робочі дзвоники </h2> <p>Йдемо по карʼєрній воронці далі. Уявимо, що ви вийшли в перший робочий день і вас витягує ваш PM або TL на командний дейлі дзвоник, або дзвоник з вступною на перші задачі. А ми ж знаємо як це - нервуємо, фокусуємось на всьому і в голові каша, хочеться сподобатись, але й зі своїми особистими кордонами, щоб з блиском в очах, но також без перегравання…</p> <p>Корооотше, щоб такого не було є тулзи які на основі вашого speech оформлять смислові блоки, а також біля кожного видадуть bullet points що потрібно зробити. Ну краса ж!<br> Для Google Meet я використовую - <strong><a href="https://chrome.google.com/webstore/detail/notyai-chatgpt-summaries/kdkohcmkkplmkknlelglhfhjkegkiljd">Noty.ai</a></strong>. Також є тулза яка навіть генерує слайди до презентації - <strong><a href="https://otter.ai/">Otter.ai</a></strong>.<br> Окремо хочу підкреслити <strong><a href="https://tactiq.io/">TacTiq</a></strong> - працює не тільки з Meet, але й Zoom, Teems, Webex. І, о мамцю люба, він інтегрується з Atlassian(Jira), Notion, і ще тільки з чим. Тому ви можете після дзвоника не тільки отримувати список задач, але й самі задачі в ваших task-системах.</p> <h2> 👉 Підготовка контенту/опису </h2> <p>Перші дзвоники пройшли й вам долучили до задачі створення нової промо воронки на продукті, і не важливо чи це web, чи mob. Ми заряжені до перемог разом з гарбузовим пряним лате, і в голові купа ідей. Ми починаємо передивлятись конкурентів, додавати скріни на Figma-борд, визначились з концептом, але є маленьке “але”. </p> <p>PM, або контент відділ, ще не надав текстовки для нових екранів. Може навіть гірше - немає поняття під яку персону, або сегмент болі потрібно орієнтуватись при створенні. <br> Ситуація неприємна, але вихід є - можливо не для другої проблеми, але для першої точно. </p> <p><strong><a href="https://workspace.google.com/marketplace/app/gpt_for_sheets_and_docs/677318054654">GPT for sheets</a></strong> допоможе вам згенерувати вам багато контенту по ключовим словам, або месседжам із дзвоника просто перетягуючи формули. Це все пришвидшує роботу якщо по одному писати запити в GPT і далі переключатись між вкладками/екранами. </p> <p>В офіційній документації є багато формул з прикладами використання, тому розгулятись є де.<br> Але є момент що для використання потрібно приєднати API ключ вашого GPT аккаунту і ця функція <em>доступна лише на пейд аккаунті.</em></p> <h2> 👉 Пітч ідеї </h2> <p>Ви спокійно робите роботу, набираєтеся досвіду та потрошку проводите свої дослідження. А ось чудова ідея прийшла вам в голову, ви вже провели маленьке дослідження, і готові показувати TLу. </p> <p>Найкращий варіант це презентація, оскільки в разі успіху можна швидко показувати PMу й розробникам. Проте робити це Google презентаціях може бути довго й не зручно, тому сервіс <strong><a href="https://beta.tome.app/">Tome</a></strong> допоможе вам в цьому. Допомагає створити презентації і для зовнішніх інвесторів. До речі Tome зараз в партнерстві з <strong><a href="https://www.canva.com/">Canva</a></strong>. Рекомендую переглянути, оскільки Canva додала купу AI штук від відео до музики, тому ще простіше робити ролики для Instagram &amp; TikTok.</p> <h2> 👉 Лист для salary raise </h2> <p>Ну ось і на фінішній прямій. Ми спокійно працюємо, вже декілька ідей успішно запітчили, а також реалізували. Продукт росте і ви ростете з ним. Тепер і можна підвищення по зарплаті просити. Можливо хтось не може зібратись з думками, пишуть сухо, або дуже “водянисто” - не біда. <strong><a href="https://www.ghostwrite.rip/">Ghostwrite</a></strong> легко напише за тебе лист, а також легко інтегрується в GMail. Декілька слів, кліків і ось лист про підвищення летить до вашого начальства.</p> <h2> 👉 Якщо ви TL - як перевірити GPT листи? </h2> <p>Ну це, тепер ми можемо пограти з іншого боку, зі сторони TLa. В індустрії цінуються спеціалісти в яких Soft Skills розвинені, і одне діло генерація тексту для рутинних задач, і зовсім інше для ключових моментів роботи. TL також може перевіряти якість написання і бажання самостійно писати потрібні повідомлення/документи. <br> І тут багато варіантів, проте використовую я їх не часто, тому якість може бути під питанням. <em>Прошу це враховувати.</em></p> <ul> <li><strong><a href="https://gptzero.me/">GPTZero</a></strong></li> <li><strong><a href="https://copyleaks.com/ai-content-detector">Copyleaks</a></strong></li> <li> <strong><a href="https://openai-openai-detector.hf.space">OpenAI Detector</a></strong> (дуже простий, проте найкраще перевіряв)</li> <li> <strong><a href="https://www.jasper.ai/">Jasper</a></strong> (трендовий на західному ринку)</li> </ul> <h2> 👉 Де шукать? </h2> <p>Як і обіцяв - на солодке ресурс де швидше всього можна знаходити нові GPT-based продукти. Як не банально це <strong><a href="https://www.producthunt.com/search?q=chatGPT">ProductHunt</a></strong>. Ключі для пошуку “ai”, “gpt”, “chatgpt”. Як варіант є ще <strong><a href="https://www.reddit.com/">Reddit</a></strong>. Вдалого пошуку!</p> <h2> FREE KARMA BOOST </h2> <p><strong>Немає в статі того що використовуєш сам? -&gt; Поділись з автором в коментарях.</strong></p> <p><em>Вдалої роботи - See you, space cowboy!</em></p> lifehacks news tools ua Vitalii Solodkyi Fri, 10 Feb 2023 17:42:31 +0000 https://ux.pub/pm_of_this_gym/ai-based-siervisi-ruinuiut-rinok-dizainieriv-44dj https://ux.pub/pm_of_this_gym/ai-based-siervisi-ruinuiut-rinok-dizainieriv-44dj <p><em>All rights for photo belongs to Sony Corporation of America, New York, USA.</em></p> <p><em>Ринок дизайнерів з потужними сервісами буде не зменшуватись, а рости з суттєвим “переформатуванням” часток цього ж ринку. Є оптимістичний погляд що AI Based рішення лише додадуть розмаїття та допоможуть молодим дизайнерам зайти в нішу, не сильно створюючи конкуренцію середнього рівня спеціалістам.</em></p> <p><strong>Вітаю</strong>, на клавіатурі ваш ПМ і я друкую цю статтю у 2023 році. В році, де його старт відзначився популярністю на ринку ChatGPT - сервісу <a href="https://openai.com/">openai.com</a> на базі ШІ, який генерує текст по введеним запитам. В інтернеті вже велика кількість матеріалів про деталі та якість, і я не хочу навантажувати вас цим. </p> <p>Я з захопленням очікую коли й мою посаду почне піджимати рішення на основі ШІ. Коли цей сервіс зможе генерувати нові фічі з меншою кількості кроків до реалізації та з максимальним очікуваним профітом. Але поки ще тільки початок 2023 року, і я хочу дати нарис свого бачення на те, як вплине розвиток і швидка інтеграція сервісів генерації фото по введеному тексту. </p> <p>Якщо ви не знаєте про що йдеться, то ось ключові слова для пошуку:</p> <ul> <li> <a href="https://openai.com/dall-e-2/">DALL-E 2</a>, </li> <li> <a href="https://midjourney.com/home">Midjourney</a>, </li> <li> <a href="https://www.craiyon.com/">Craiyon</a>, </li> <li> <a href="https://stablediffusionweb.com/">Stable Diffusion</a>, </li> <li> <a href="https://dream.ai/create">Wombo Dream</a>, </li> <li> <a href="https://simplified.com/ai-art-generator/black-white-images">Simplified</a>, </li> <li> <a href="https://www.starryai.com/">Starryai</a>, </li> <li> <a href="https://imgcreator.ai/">ImgCreator.ai</a>.</li> </ul> <p><strong>Відразу хочу попередити</strong>, що в цьому нарисі ми не будемо обговорювати зворушені почуття дизайнерів, яких глибоко обурила неповага до такого тяжкого ремесла, а також питання про авторське право. Перше - тому що про смаки не сперечаються, а друге - через брак "бази" в даному питанні.</p> <h2> Що це дасть технічним та продуктовим командам </h2> <p>Добре технічне завдання створити важко. Вдвічі важче створити його таким, щоб воно витрачало час уточнення між дизайнером та мною по мінімуму. І ось DALL-E(тт. DALL-E 2) незамінний, коли потрібно знайти ідеальний приклад(reference). Приклад, який точно покаже, що ти мав в голові при формуванні ТЗ. Мені більше не потрібно шукати картинки в гуглі до випадання кишки й це - класно. <br> Тепер можна зменшити кількість комунікації та це працює не тільки з одної сторони. Сам дизайнер може по їб@нутому ТЗ замовника/менеджера ввести ідеї в DALL-E і показати рефи для проміжного апруву. Це настільки скорочує час що в перспективі можна вийти на 2 роботи, або 3 роботи разом з основною. <br> <em>Economy is stonks.</em></p> <p>Наступним плюсом я виділяю пришвидшення створення всяких MVP продуктів/сервісів за допомогою no-code рішень. Це дозволяє новачкам зайти на ринок, спробувати реалізувати свою ідею, та отримати прибуток. Або не отримати. Але все ж, це збільшує можливості створення бізнесів та стимулювати ринок. <br> <em>Economy is giga stonks.</em></p> <h2> Що це дасть бізнесу </h2> <p>А що там компанії та студії дизайну? Ну, тут вже не так “однозначно”. </p> <ol> <li>Для великих компаній поява цього сервісу це плюс для підвищення продуктивності та зменшення фінансового навантаження. Клієнти цих компаній не відмовляться від послуг через розвинуті бізнес-звʼязки, та репутацію;</li> <li>Для середніх компаній/студій справи також більше позитивні ніж негативні. Це досі буде зменшення фінансового навантаження, проте клієнти можуть звернутись до компаній на тому ж рівні. Що спровокує демпінгові “війни”;</li> <li>Для малих компаній плюсом буде виділятись швидкість створення дизайн матеріалів. Це дозволить забрати більше клієнтів під себе, проте не компенсує проблему місткості ринку клієнтів. Боротьба за клієнта буде рости в геометричній прогресії знижуючи маржинальність.</li> </ol> <p>Тепер спробуємо змоделювати поведінку клієнтів. Клієнти, які не заморочуються, або клієнти яким потрібно “на завтра”, й далі будуть наймати дизайнерів, або віддати на аутсорс. Людина-оркестр, як і компанія-оркестр, зможе без великих втрат створити необхідне собі й для неї це плюс. </p> <h2> Що це дасть дизайнерам </h2> <p>В кінці списку, але не по значущості, хочу поділитись менеджерським поглядом на долю дизайнерів: </p> <ul> <li>Я гадаю що для senior-ів зміни будуть маловідчутні оскільки вони мають досвід роботи в компанії, а також впевнені навички soft-skills; </li> <li>Для middle рівня ніхто також не віднімав правило “за одного битого дають двох небитих”, проте на них більшою мірою вплине конкуренція. В першу чергу через зменшення рівня заробітної плати;</li> <li>Junior позиціям буде не солодко. Через ШІ сервісів знижується планка входу в ринок, що створить збільшену пропозицію на кожну відкриту вакансію. Це потрібно буде перекривати більш глибоким портфоліо, відгуками та рекомендаціями.</li> </ul> <h2> Свій досвід </h2> <p>Багато про це написати не зможу, проте зможу показати які рефи мені підійдуть для задач. </p> <p><strong>Head filled with books.</strong><br> <a href="https://ux.pub/images/oaOK4bM_DCFe5ILgm895YzqPR60JoIAJTFpLCXv04Vg/w:880/mb:500000/ar:1/aHR0cHM6Ly91eC5w/dWIvdXBsb2Fkcy9h/cnRpY2xlcy9kdWtl/ZGJ1ZDgybWpyY3Ux/NmF1bS5wbmc" class="article-body-image-wrapper"><img src="https://ux.pub/images/oaOK4bM_DCFe5ILgm895YzqPR60JoIAJTFpLCXv04Vg/w:880/mb:500000/ar:1/aHR0cHM6Ly91eC5w/dWIvdXBsb2Fkcy9h/cnRpY2xlcy9kdWtl/ZGJ1ZDgybWpyY3Ux/NmF1bS5wbmc" alt="Image description" width="307" height="305"></a></p> <p><strong>Зозуля в листях лакриці.</strong><br> <a href="https://ux.pub/images/5KKs53nEZfxdKSSve7AyyxtYQuIaSxQ18XZlQmS-vxw/w:880/mb:500000/ar:1/aHR0cHM6Ly91eC5w/dWIvdXBsb2Fkcy9h/cnRpY2xlcy9sb2c5/eWlzZHg2ZmxidXBl/Mmg3cS5wbmc" class="article-body-image-wrapper"><img src="https://ux.pub/images/5KKs53nEZfxdKSSve7AyyxtYQuIaSxQ18XZlQmS-vxw/w:880/mb:500000/ar:1/aHR0cHM6Ly91eC5w/dWIvdXBsb2Fkcy9h/cnRpY2xlcy9sb2c5/eWlzZHg2ZmxidXBl/Mmg3cS5wbmc" alt="Image description" width="613" height="624"></a></p> <p><strong>La Vide Es Una</strong><br> <a href="https://ux.pub/images/aV7lJ9VCCDOouySHCWss0aDqA5Qd-ZoMV18k-sGHQ14/w:880/mb:500000/ar:1/aHR0cHM6Ly91eC5w/dWIvdXBsb2Fkcy9h/cnRpY2xlcy9vMnVm/ZmkwbTdoaHkweGpu/emRwNi5wbmc" class="article-body-image-wrapper"><img src="https://ux.pub/images/aV7lJ9VCCDOouySHCWss0aDqA5Qd-ZoMV18k-sGHQ14/w:880/mb:500000/ar:1/aHR0cHM6Ly91eC5w/dWIvdXBsb2Fkcy9h/cnRpY2xlcy9vMnVm/ZmkwbTdoaHkweGpu/emRwNi5wbmc" alt="Image description" width="634" height="635"></a></p> <p><strong>І в кінці…</strong><br> Висновки прошу робити самотужки. Хоч рішення на основі ШІ підвищить конкуренцію між дизайнерами та студіями, проте різноманіття підходів і можливості реалізувати власну справу буде тільки рости. А це, на мою думку, дасть позитивний результат в нашому житті 21 століття. </p> <p><strong>Поділіться своїм баченням на ситуацію будь ласка в коментарях. Мені цікаво, як ПМу, розуміти дизайн-спільноту, їх сподівання, ідеї та страхи.</strong></p> <p>І основне - важливий не інструмент, а люди, які вирішують де, як і чому його використати. А далі їх замінять на інший інструмент… Ой, да бл…</p> <p><em>Вдалої роботи - See you, space cowboy!</em></p> ua news trends discuss Vitalii Solodkyi Fri, 10 Feb 2023 17:25:22 +0000 https://ux.pub/pm_of_this_gym/zastosuvannia-miemiv-v-ramkakh-markietinghu-produktu-40cn https://ux.pub/pm_of_this_gym/zastosuvannia-miemiv-v-ramkakh-markietinghu-produktu-40cn <p><em>Креативи, які вдало адаптовані під популярні меми чітко доносять інформацію та емоцію користувачам до 26 років, якщо рахувати у 2023 році. Дають ріст сприйняття та зацікавленості брендом, разом з ростом CTR по рекламі.</em></p> <p><strong>Вітаю</strong>, на клавіатурі ваш ПМ і сьогодні хочу підняти тему доцільності використання мемів у ваших рекламних компаніях. Чи можливо це взагалі?</p> <h2> 1. Що? </h2> <p>Спочатку опишу, що я вкладаю в поняття “мем”,.. “мемс”,... “мемас”, “мемасік”…</p> <p>Я не винаходжу велосипед та використовую ідеї Річарда Докінза. Мем - це одиниця культурної інформації свого часу. Наприклад меми з серіалу “Гра в кальмара” вимерли після його закінчення і зараз в дикій природі майже не зустрічаються. Цей шмат інформації поширюваний від однієї людини до іншої, за допомогою навчання, звʼязків та ін. <br> Меми нас оточували завжди в період нашого розвитку. Відрізняється лише кількість та насиченість цієї інформації в просторі людини. Я прямо уявив як донька Ярослава Мудрого відправляє голубом сігну до короля Франції…</p> <p>Але назад до теми. Мем не має обовʼязково бути гумористичного характеру. Це одиниця смислової інформації, яка відразу дає розуміння “про що мається на увазі”, або дає відчути певні “фарби” емоцій, для отримувача.</p> <h2> 2. Навіщо? </h2> <p><em>(Про це потрібно писати?)</em><br> Навіщо вони нам? Очевидно досягати поставлених бізнес-цілей. Вони різні в залежності від типу бізнесу. Підвищувати впізнаваність бренду/продукту, привертати увагу нових користувачів, повернути до продукту старих користувачів і так далі.</p> <h2> 3. Як? </h2> <p>Тепер потрібно доторкнутись до продуктових практик. Маркетинг та продакт книги/матеріали/коучі розповідають що потрібно сегментувати користувачів. Далі показувати сегментам певну емоцію від користування вашим сервісом/продуктом, щоб вийшов ідеальний MATCH. І ось саме мем може нести цей потенційний імпульс для знайомства.</p> <p><strong>Step-by-Step flow:</strong></p> <ol> <li>Виділити, який тон спілкування має продукт з користувачами - ввічливий, смішливий чи нахабний. </li> <li>По розрахунку unit економіки та після брейнштормів з маркетологом потрібно знайти який месседж потрібно транслювати користувачам для цільової дії </li> <li>Знайти канали на Reddit/Telegram/Instagram/TikTok які видають велику кількість мемів</li> <li>Відбираєте ті, які несуть схожий меседж з пункту два, або/та ті, які легко під це адаптувати.</li> <li>Створюємо креативи -&gt; запускаємо їх -&gt; збираємо результати та рухаємось далі.</li> </ol> <p>На момент року написання статті, <strong>2023</strong>, середній вік людей які зустрічались з сучасними мемами це аудиторія до 26-27 років. Це в середньому:</p> <ul> <li>продвинуті користувачі по ознайомленню та обробці інформації яку ви подаєте;</li> <li>зустрічали сталі меми, або найбільш вживані на довгому періоді часу;</li> <li>платіжно способна аудиторія;</li> <li>гендерна сегментація розподілена майже однакова (автор признає всі види гендерів, і не має наміру образити вас).</li> </ul> <p>Кожна сітка вправно охопить велику кількість аудиторії по цим параметрам. А також більшість з сіток дозволяє напряму таргетуватись на певні сегменти користувачів. <br> До того ж у креативів на основі мемів є ще один вагомий бонус - віральність. Коли користувачі бачать меми, які приправлені легкими ідеями вашого продукту - його можна і в певні чати переслати, а також посадити більш міцну ідею на перевірку продукту хоча б органічно.</p> <h2> Результат </h2> <p>Особистий досвід в запуску “мемо-креативів” дав підвищення CTR у три рази, підвищення K-фактору на 7 відсоткових пунктів, а також файне портфоліо дизайнеру та підвищення гумору в колективі.<br> Тому я виділяю “мемо-креативи”, як перспективний тип ілюстрацій, котрі можуть якісно підвищити маркетингові показники. </p> <p>Звичайно креативи під NDA, проте рефи якими ми надихались із серії. </p> <p>Wojak<br> <a href="https://ux.pub/images/vcAWB5FEmoObnX-2feyXIjkXVhU6dCW2TCtPK25VJy4/w:880/mb:500000/ar:1/aHR0cHM6Ly91eC5w/dWIvdXBsb2Fkcy9h/cnRpY2xlcy9wMDl5/eXZ5b3N3MDB2NWVo/MmNxMi5wbmc" class="article-body-image-wrapper"><img src="https://ux.pub/images/vcAWB5FEmoObnX-2feyXIjkXVhU6dCW2TCtPK25VJy4/w:880/mb:500000/ar:1/aHR0cHM6Ly91eC5w/dWIvdXBsb2Fkcy9h/cnRpY2xlcy9wMDl5/eXZ5b3N3MDB2NWVo/MmNxMi5wbmc" alt="Image description" width="773" height="895"></a></p> <p>Trade Offer<br> <a href="https://ux.pub/images/dcRIPDHr-wxemgLQE2iPlMlnBN97Pjl3hGlw4fZcrYg/w:880/mb:500000/ar:1/aHR0cHM6Ly91eC5w/dWIvdXBsb2Fkcy9h/cnRpY2xlcy93d3Uz/bzhvYXFidDdzYTR1/bzR5eC5wbmc" class="article-body-image-wrapper"><img src="https://ux.pub/images/dcRIPDHr-wxemgLQE2iPlMlnBN97Pjl3hGlw4fZcrYg/w:880/mb:500000/ar:1/aHR0cHM6Ly91eC5w/dWIvdXBsb2Fkcy9h/cnRpY2xlcy93d3Uz/bzhvYXFidDdzYTR1/bzR5eC5wbmc" alt="Image description" width="686" height="887"></a></p> <p>They don’t even know<br> <a href="https://ux.pub/images/mor1oOsGjURYkL_r7NVQ5ITiDy6BrhjBM2iwNpzsrOY/w:880/mb:500000/ar:1/aHR0cHM6Ly91eC5w/dWIvdXBsb2Fkcy9h/cnRpY2xlcy9rbm93/N3I5N28zMnd2YjJ1/NHNuai5wbmc" class="article-body-image-wrapper"><img src="https://ux.pub/images/mor1oOsGjURYkL_r7NVQ5ITiDy6BrhjBM2iwNpzsrOY/w:880/mb:500000/ar:1/aHR0cHM6Ly91eC5w/dWIvdXBsb2Fkcy9h/cnRpY2xlcy9rbm93/N3I5N28zMnd2YjJ1/NHNuai5wbmc" alt="Image description" width="833" height="836"></a></p> <p>Stonks<br> <a href="https://ux.pub/images/rZ4V7CtgPAyySrAlsQLI9mjmgEXllyVbVouQmxaRV1k/w:880/mb:500000/ar:1/aHR0cHM6Ly91eC5w/dWIvdXBsb2Fkcy9h/cnRpY2xlcy95YWFn/MTlyY3ZlYjZ6OXZz/NHVsdy5wbmc" class="article-body-image-wrapper"><img src="https://ux.pub/images/rZ4V7CtgPAyySrAlsQLI9mjmgEXllyVbVouQmxaRV1k/w:880/mb:500000/ar:1/aHR0cHM6Ly91eC5w/dWIvdXBsb2Fkcy9h/cnRpY2xlcy95YWFn/MTlyY3ZlYjZ6OXZz/NHVsdy5wbmc" alt="Image description" width="880" height="661"></a></p> <p>Supreme knowledge<br> <a href="https://ux.pub/images/BNHleKgMY0wdJ2JpC_E5HNiyjGz2NexGOkUJk_PZ_T8/w:880/mb:500000/ar:1/aHR0cHM6Ly91eC5w/dWIvdXBsb2Fkcy9h/cnRpY2xlcy91cnVw/aHg5YXhtZWEyNjYy/NGl4dS5wbmc" class="article-body-image-wrapper"><img src="https://ux.pub/images/BNHleKgMY0wdJ2JpC_E5HNiyjGz2NexGOkUJk_PZ_T8/w:880/mb:500000/ar:1/aHR0cHM6Ly91eC5w/dWIvdXBsb2Fkcy9h/cnRpY2xlcy91cnVw/aHg5YXhtZWEyNjYy/NGl4dS5wbmc" alt="Image description" width="418" height="880"></a></p> <p>Perfection<br> <a href="https://ux.pub/images/0YdTuWE02Eo4NWelicbw2kQk1Saz2QHnHwfvkInxkm8/w:880/mb:500000/ar:1/aHR0cHM6Ly91eC5w/dWIvdXBsb2Fkcy9h/cnRpY2xlcy84Zmwx/OXdiZW1ncGY1MTJt/NnR6ai5wbmc" class="article-body-image-wrapper"><img src="https://ux.pub/images/0YdTuWE02Eo4NWelicbw2kQk1Saz2QHnHwfvkInxkm8/w:880/mb:500000/ar:1/aHR0cHM6Ly91eC5w/dWIvdXBsb2Fkcy9h/cnRpY2xlcy84Zmwx/OXdiZW1ncGY1MTJt/NnR6ai5wbmc" alt="Image description" width="712" height="873"></a></p> <p>Під кінець декілька пунктів які варто памʼятати:</p> <ul> <li>дослідіть які меми частіше всього використовуються на тих локаціях де ви хочете запускати трафік;</li> <li>не використовуйте форс меми, коли ажіотаж пройшов, вони лише погіршать оцінку вашого бренду. Тут краще викинути у смітник ніж запустити;</li> <li>авторське право поширюється на оригінали. Особливо гостро юристи слідкують за мемами із зірками, які використовуються комерційно. Тому це правило слабшає коли ви використовуєте певний патерн мему, “кістяк”, “логіку” і адаптуєте його під себе. Як приклад нашумівша сцена з гри The Last Of Us. Part 2. </li> </ul> <p><strong>А що ви думаєте на рахунок використання мемів в ваших креативах? Зараз цим успішно користуються різні освітні онлайн курси в Instagram. Знайдете ви такі приклади в своїй стрічці? Якщо так то діліться в коментарях =)</strong> </p> <p><em>Вдалої роботи - See you, space cowboy!</em></p> ua productivity trends lifehacks