insight typography typo decade 36days single image 800x440 - 2010-2019: десятилетие в типографике

Десять лет прошло с тех пор, как Кевин Систром, соучредитель Instagram, опубликовал первое фото на своей цифровой платформе. Мир вступал в новую эру, эпоху смартфонов, инфлюенсеров и мемов. Эпоха стриминговых сервисов, интернета вещей и экономики обмена.

Эти великие события изменили не только повседневные привычки, они также затронули культуру, изобразительное искусство и дизайн. Типографика не была сторонним наблюдателем в этой эволюции. 2010-е годы были годами важной революции в дизайне шрифтов, играющих все более важную роль в графическом дизайне благодаря новому и более зрелому пониманию типографики.

 «Типографика – это 90% дизайна. А остальные 90% – это незаполненное пространство»

– Джеффри Зельдман

Возврат к строгости

В первые годы нового десятилетия возобновился интерес к не загроможденным геометриям. Эта тенденция появилась несколько лет назад с распространением линейных шрифтов, таких как Gotham, и которые способствовали популяризации в середине прошлого десятилетия таких шрифтов, как Akkurat и Circular.

png;base64,iVBORw0KGgoAAAANSUhEUgAAAAEAAAABAQMAAAAl21bKAAAAA1BMVEUAAP+KeNJXAAAAAXRSTlMAQObYZgAAAAlwSFlzAAAOxAAADsQBlSsOGwAAAApJREFUCNdjYAAAAAIAAeIhvDMAAAAASUVORK5CYII= - 2010-2019: десятилетие в типографике
png;base64,iVBORw0KGgoAAAANSUhEUgAAAAEAAAABAQMAAAAl21bKAAAAA1BMVEUAAP+KeNJXAAAAAXRSTlMAQObYZgAAAAlwSFlzAAAOxAAADsQBlSsOGwAAAApJREFUCNdjYAAAAAIAAeIhvDMAAAAASUVORK5CYII= - 2010-2019: десятилетие в типографике
png;base64,iVBORw0KGgoAAAANSUhEUgAAAAEAAAABAQMAAAAl21bKAAAAA1BMVEUAAP+KeNJXAAAAAXRSTlMAQObYZgAAAAlwSFlzAAAOxAAADsQBlSsOGwAAAApJREFUCNdjYAAAAAIAAeIhvDMAAAAASUVORK5CYII= - 2010-2019: десятилетие в типографике
К другим шрифтам в этой области относится Replica от Lineto, для которой специально разработана сложная цифровая сетка

Наряду с технологическими инновациями был разработан элементарный, минималистский стиль типографики, связанный с цифровой эстетикой, заменившей элементы традиционного орнамента, считающиеся излишними или даже проблемными.

png;base64,iVBORw0KGgoAAAANSUhEUgAAAAEAAAABAQMAAAAl21bKAAAAA1BMVEUAAP+KeNJXAAAAAXRSTlMAQObYZgAAAAlwSFlzAAAOxAAADsQBlSsOGwAAAApJREFUCNdjYAAAAAIAAeIhvDMAAAAASUVORK5CYII= - 2010-2019: десятилетие в типографике
Дуэт Swiss и Kasper-Florio с первых лет прошлого десятилетия объединил принципы швейцарского дизайна с концептуальным подходом.

Одной из наиболее важных причин возврата к минимализму была необходимость в большей разборчивости, необходимой в мире, где доступ к большей части контента осуществляется через экраны смартфонов или даже меньших устройств. Компания Apple остро почувствовала это и специально для Apple Watch выпустила шрифт «San Francisco», ставший стандартом для всех продуктов компании из Купертино.

png;base64,iVBORw0KGgoAAAANSUhEUgAAAAEAAAABAQMAAAAl21bKAAAAA1BMVEUAAP+KeNJXAAAAAXRSTlMAQObYZgAAAAlwSFlzAAAOxAAADsQBlSsOGwAAAApJREFUCNdjYAAAAAIAAeIhvDMAAAAASUVORK5CYII= - 2010-2019: десятилетие в типографике

Эта тенденция к минимализму также отчетливо видна в мире брендинга, прежде всего у крупнейших цифровых корпораций, но также и в других компаниях.

Фактически это было десятилетие операций по ребрендингу таких важных имен, как Google, который в 2015 году отказался от исторического символа с засечками в своем логотипе, заменив его на геометрический линейный шрифт «Product Sans». Такой же подход был принят Facebook, Spotify, Airbnb, Motorola и Lenovo, а затем Dropbox, Mastercard, Pandora, Pinterest и Uber. Это стремление к простоте достигло своего пика популярности к середине 2010-х годов.

png;base64,iVBORw0KGgoAAAANSUhEUgAAAAEAAAABAQMAAAAl21bKAAAAA1BMVEUAAP+KeNJXAAAAAXRSTlMAQObYZgAAAAlwSFlzAAAOxAAADsQBlSsOGwAAAApJREFUCNdjYAAAAAIAAeIhvDMAAAAASUVORK5CYII= - 2010-2019: десятилетие в типографике
png;base64,iVBORw0KGgoAAAANSUhEUgAAAAEAAAABAQMAAAAl21bKAAAAA1BMVEUAAP+KeNJXAAAAAXRSTlMAQObYZgAAAAlwSFlzAAAOxAAADsQBlSsOGwAAAApJREFUCNdjYAAAAAIAAeIhvDMAAAAASUVORK5CYII= - 2010-2019: десятилетие в типографике

К концу десятилетия это явление распространилось на важные модные бренды, которые постепенно внедрили более нейтральные и геометрические версии своих исторических логотипов.

png;base64,iVBORw0KGgoAAAANSUhEUgAAAAEAAAABAQMAAAAl21bKAAAAA1BMVEUAAP+KeNJXAAAAAXRSTlMAQObYZgAAAAlwSFlzAAAOxAAADsQBlSsOGwAAAApJREFUCNdjYAAAAAIAAeIhvDMAAAAASUVORK5CYII= - 2010-2019: десятилетие в типографике

Экспериментальная фаза

В то же время, с середины 2010-х годов, был большой интерес к более экспериментальным формам шрифта. Этот тренд стал возможен благодаря внедрению удобного в использовании программного обеспечения, такого как «Glyphs», которое позволило растущему числу дизайнеров войти в мир шрифтового дизайна и способствовало росту популярности типографики в социальных сетях. К хорошим примерам относятся вирусные проекты, такие как «36 Days of Type», который в течение 6 лет собрал более 670 000 участников.

png;base64,iVBORw0KGgoAAAANSUhEUgAAAAEAAAABAQMAAAAl21bKAAAAA1BMVEUAAP+KeNJXAAAAAXRSTlMAQObYZgAAAAlwSFlzAAAOxAAADsQBlSsOGwAAAApJREFUCNdjYAAAAAIAAeIhvDMAAAAASUVORK5CYII= - 2010-2019: десятилетие в типографике
36days of Type – ежегодная инициатива для всех дизайнеров, иллюстраторов и художников, которые в течение 36 дней должны делиться своими версиями букв алфавита и цифр под одним и тем же хэштегом

Возможность доступа к инструментам, которые ранее были зарезервированы лишь для нескольких человек, вызвала своего рода революцию, которая вышла за рамки чисто провокационного стиля Невилла-Броди 1990-х годов. Типографические эксперименты стали более зрелыми, обретя полное понимание своей идентичности, как истинной формы выражения.

png;base64,iVBORw0KGgoAAAANSUhEUgAAAAEAAAABAQMAAAAl21bKAAAAA1BMVEUAAP+KeNJXAAAAAXRSTlMAQObYZgAAAAlwSFlzAAAOxAAADsQBlSsOGwAAAApJREFUCNdjYAAAAAIAAeIhvDMAAAAASUVORK5CYII= - 2010-2019: десятилетие в типографике
Некоторые примеры типографических экспериментов 2010-х годов

Мирко Борше стал одним из важнейших представителей этой точки зрения. Ему удалось сделать это тренд мейнстримом, работая с важными брендами модной и спортивной одежды.

png;base64,iVBORw0KGgoAAAANSUhEUgAAAAEAAAABAQMAAAAl21bKAAAAA1BMVEUAAP+KeNJXAAAAAXRSTlMAQObYZgAAAAlwSFlzAAAOxAAADsQBlSsOGwAAAApJREFUCNdjYAAAAAIAAeIhvDMAAAAASUVORK5CYII= - 2010-2019: десятилетие в типографике

Академический мир всегда вносил весомый вклад с точки зрения экспериментов. Без сомнения, одним из наиболее значимых примеров является Ecal, швейцарский университет, базирующийся в Лозанне. В последние годы он часто предвидел и запускал новые тренды в мире типографики.

В Италии высшим достижением в этом отношении является Высшая школа промышленного дизайна (Isia) в Урбино, Италия. Этот колледж всегда уделял много внимания исследованиям типографики и экспериментам своих студентов, и он принял эту новую волну творчества в инициативах, в том числе в проекте «New Wave».

png;base64,iVBORw0KGgoAAAANSUhEUgAAAAEAAAABAQMAAAAl21bKAAAAA1BMVEUAAP+KeNJXAAAAAXRSTlMAQObYZgAAAAlwSFlzAAAOxAAADsQBlSsOGwAAAApJREFUCNdjYAAAAAIAAeIhvDMAAAAASUVORK5CYII= - 2010-2019: десятилетие в типографике
Гарнитуры, созданные студентами ISIA для проекта New Wave, 2019

Типографические эксперименты также включали в себя редизайн исторических, классических шрифтов. Не случайно, что в последнее десятилетие возросла популярность семейства шрифтов Didone, вдохновленных французскими шрифтами 18 века. Им были даны новые интерпретации, соответствующие потребностям новых технологий.

png;base64,iVBORw0KGgoAAAANSUhEUgAAAAEAAAABAQMAAAAl21bKAAAAA1BMVEUAAP+KeNJXAAAAAXRSTlMAQObYZgAAAAlwSFlzAAAOxAAADsQBlSsOGwAAAApJREFUCNdjYAAAAAIAAeIhvDMAAAAASUVORK5CYII= - 2010-2019: десятилетие в типографике
Для Баварской государственной оперы был использован шрифт «Scotch Modern». Это шрифт с засечками середины 800-х годов, выполненный в современном ключе

Технологии и новые возможности

С развитием технологий в 2010-х годах появилась еще одна важная возможность: возможность корректного отображения каждого шрифта на веб-платформе, что стало возможным благодаря внедрению WOFF (Web Open Font Format) в 2010 году. До этого количество шрифтов, доступных для веб-страницы, ограничивалось несколькими «системными» шрифтами, что делало практически невозможным передать в Интернет вашу идентичность с помощью типографики.

Обычной практикой было включение альтернативного «web safe» шрифта, максимально приближенного к шрифту, который использовался для печати, но из-за ограниченного числа доступных вариантов результат не всегда был приемлемым.

png;base64,iVBORw0KGgoAAAANSUhEUgAAAAEAAAABAQMAAAAl21bKAAAAA1BMVEUAAP+KeNJXAAAAAXRSTlMAQObYZgAAAAlwSFlzAAAOxAAADsQBlSsOGwAAAApJREFUCNdjYAAAAAIAAeIhvDMAAAAASUVORK5CYII= - 2010-2019: десятилетие в типографике
Некоторые из «Web Safe» шрифтов, доступных до введения формата WOFF

Именно по этой причине в 2009 году шведская компания IKEA решила отказаться от шрифта Futura, который использовала его в течение 50 лет, и приняла Verdana, один из немногих «web safe» шрифтов тех дней. Все это, чтобы достичь большей степени согласованности между онлайн и оффлайн рекламой.

По иронии судьбы, всего год спустя, развитие технологий позволило бы использовать Futura онлайн, а также в печатном виде, и это могло бы сэкономить компании крупные капиталовложения, сделанные для перехода на новую гарнитуру.

png;base64,iVBORw0KGgoAAAANSUhEUgAAAAEAAAABAQMAAAAl21bKAAAAA1BMVEUAAP+KeNJXAAAAAXRSTlMAQObYZgAAAAlwSFlzAAAOxAAADsQBlSsOGwAAAApJREFUCNdjYAAAAAIAAeIhvDMAAAAASUVORK5CYII= - 2010-2019: десятилетие в типографике
Verdana была представлена не только для каталогов компании, но и для всех ее подписей и сообщений. Учитывая присутствие бренда во всем мире и огромное количество печатных материалов, расходы на эту операцию, безусловно, были недешевыми

Другим фактором в продвижении к демократизации типографики стала ключевая инновация, представленная Google. В 2010 году компания запустила сервис «Google Fonts», предоставив пользователям возможность работать с широким спектром профессиональных шрифтов совершенно бесплатно. Эти гарнитуры удобны в использовании и великолепно спроектированы, вплоть до мельчайших деталей. Они представляют собой ценный ресурс для веб-дизайнеров и многих веб-пользователей. Двумя наиболее популярными шрифтами на платформе являются Roboto и Open Sans.

Компания Adobe работала аналогичным образом, внедрив в 2011 году услугу «Adobe Typekit» для всех пользователей Creative Cloud, предоставив доступ к обширной библиотеке шрифтов, включенной в подписку.

С годами эти услуги стали очень популярными, придав новое значение определению «бесплатный шрифт». Первоначально это выражение относилось к любительским гарнитурам с ограниченным диапазоном веса шрифта и часто с ограниченным количеством символов. Сегодня, с другой стороны, определение может быть применимо к некоторым очень интересным гарнитурам, доступным каждому без какого-либо компромисса.

png;base64,iVBORw0KGgoAAAANSUhEUgAAAAEAAAABAQMAAAAl21bKAAAAA1BMVEUAAP+KeNJXAAAAAXRSTlMAQObYZgAAAAlwSFlzAAAOxAAADsQBlSsOGwAAAApJREFUCNdjYAAAAAIAAeIhvDMAAAAASUVORK5CYII= - 2010-2019: десятилетие в типографике

Эта демократизация типографики, однако, увеличила потребность в отличительных шрифтах, что, в дополнение к растущей визуальной осведомленности населения в целом, а не только специалистов, работающих в этой области, побудило все большее число компаний иметь свои собственные гарнитуры, так называемые «кастомные шрифты». Помимо придания компании оригинальной визуальной идентичности и повышения престижа, это решение также может иметь важные экономические преимущества.

Ярким примером является Netflix, сэкономивший миллионы долларов на авторских правах за счет разработки собственной гарнитуры. Или «Cereal», пользовательский шрифт Airbnb, созданный Dalton Maag в 2018 году.

png;base64,iVBORw0KGgoAAAANSUhEUgAAAAEAAAABAQMAAAAl21bKAAAAA1BMVEUAAP+KeNJXAAAAAXRSTlMAQObYZgAAAAlwSFlzAAAOxAAADsQBlSsOGwAAAApJREFUCNdjYAAAAAIAAeIhvDMAAAAASUVORK5CYII= - 2010-2019: десятилетие в типографике

Возвращаясь к теме технологии, есть еще одно важное событие, которое характеризовало 2010-е годы, изменившее правила мира типографики: введение вариантивных шрифтов (Variable Fonts) в 2016 году.

Эта новая технология расширила возможности Open Type в смысле одного файла шрифтов, который включает в себя неисчислимые вариации веса и формы, которые становятся «вариативными», то есть они могут быть изменены программно. Таким образом, вместо больших семейств шрифтов существует один файл, который включает все возможные варианты, причем каждая версия учитывает основные характеристики и идентичность бренда.

Тем не менее, для достижения широкого распространения эта технология обеспечивает максимальную гибкость шрифтов и в то же время максимальную эффективность с точки зрения легкого веса, что является важным фактором для Интернета.

png;base64,iVBORw0KGgoAAAANSUhEUgAAAAEAAAABAQMAAAAl21bKAAAAA1BMVEUAAP+KeNJXAAAAAXRSTlMAQObYZgAAAAlwSFlzAAAOxAAADsQBlSsOGwAAAApJREFUCNdjYAAAAAIAAeIhvDMAAAAASUVORK5CYII= - 2010-2019: десятилетие в типографике
png;base64,iVBORw0KGgoAAAANSUhEUgAAAAEAAAABAQMAAAAl21bKAAAAA1BMVEUAAP+KeNJXAAAAAXRSTlMAQObYZgAAAAlwSFlzAAAOxAAADsQBlSsOGwAAAApJREFUCNdjYAAAAAIAAeIhvDMAAAAASUVORK5CYII= - 2010-2019: десятилетие в типографике
Сайт v-fonts.com собирает вариантивные шрифты от многих шрифтовых литейных заводов со всего мира, давая возможность попробовать их прямо онлайн
png;base64,iVBORw0KGgoAAAANSUhEUgAAAAEAAAABAQMAAAAl21bKAAAAA1BMVEUAAP+KeNJXAAAAAXRSTlMAQObYZgAAAAlwSFlzAAAOxAAADsQBlSsOGwAAAApJREFUCNdjYAAAAAIAAeIhvDMAAAAASUVORK5CYII= - 2010-2019: десятилетие в типографике

Итак, напряженное десятилетие подошло к концу, десятилетие, в котором технологии, прежде всего веб-технологии, сыграли центральную роль в эпохальных изменениях, которые сделали качественные шрифты более ценным и ключевым элементом.

Вполне вероятно, что в течение следующих нескольких лет усиление внимания к дизайну, ориентированному на клиента, наряду с разработкой новых технологий, станет поворотным моментом во взаимодействии между пользователями и типографикой, что еще больше улучшит опыт пользователя с сохранением его функциональности.

png;base64,iVBORw0KGgoAAAANSUhEUgAAAAEAAAABAQMAAAAl21bKAAAAA1BMVEUAAP+KeNJXAAAAAXRSTlMAQObYZgAAAAlwSFlzAAAOxAAADsQBlSsOGwAAAApJREFUCNdjYAAAAAIAAeIhvDMAAAAASUVORK5CYII= - 2010-2019: десятилетие в типографике
Пример отзывчивой типографики, которая реагирует на угол обзора, чтобы оставаться читабельной в 3D-пространстве. Изображение Andrew Johnson (@Aetherpoint) вTwitter

Одно можно сказать наверняка: в начале следующего десятилетия концепция, которая сопровождала нас в предыдущие годы, все еще актуальна: «Шрифт имеет значение!». Сегодня она верна даже больше, чем когда-либо прежде.

Свежие вакансии
                        GermanLanguage.ph LLC GermanLanguage.ph LLC German Language School – Product Designer (UX/UI) Удаленно Ереван
                        Региональная Академия делового образования Региональная Академия делового образования Технический дизайнер Удаленно Самарская область
                        BR LAb BR LAb UX/ UI web-designer Удаленно Москва 80 000 - 120 000 ₽
                        Rightapplications Rightapplications UX дизайнер Офис Харьков
                        Emlid Emlid UX/UI Designer Офис Санкт-Петербург
Все вакансии

Оригинал: cba-design.it

Если вы нашли ошибку, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter

Добавить комментарий
Похожие записи

Принципы использования межбуквенного интервала

Один из моих любимых аспектов дизайна – это типографика. Почему? Все очень просто

7 великолепных бесплатных шрифтов и примеры их использования

Эти шрифты идеально подходят для любого дизайна, от веб-сайтов до печатных материалов, и все они абсолютно бесплатны

Что начинающий дизайнер должен знать о типографике?

Каковы наиболее важные понятия типографики? Читаемость и индивидуальность. Типографика должна эффективно донести…